微商网报告：
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刚刚过去的中秋假期，不少市民穿着汉服、汉服出行游玩，满满的节日仪式感扑面而来。 随着“国风”成为众多品牌关注的焦点，汉服等中国古代风格也逐渐向更广泛的人群拓展。
如今中国风服装趋势，以汉服为代表的童装越来越受欢迎，专注民族时尚童装的新品牌也趁机涌现。 记者注意到中国风服装趋势，随着新一代消费者对祖国文化更加自信和热情，他们对国潮、中国文化的追求也开始慢慢转移到孩子身上。
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年轻父母成为潮流童装粉丝
国潮是“国风”与“潮流”的结合，也是传统文化理念、传统文化元素与当下流行趋势的融合。
借助这种流行，热爱中国风的年轻一代将对民族时尚和中国文化的热爱延续到了孩子身上。
“我喜欢在网上买汉服童装，给孩子穿起来非常独特，也能留下独特的成长印记。” 给女儿购买汉服童装的90后妈妈小月说，孩子们本身就很可爱，都穿着民族服装。 别提有多可爱了。 对美丽和精致的追求，让80、90年代出生的父母成为国潮童装的忠实粉丝。
同样热衷购买中国时尚童装的还有孩子上幼儿园的家长王可欣。 “之前，幼儿园举办‘汉服穿文化’活动，要求我们带上自己的汉服参加走秀。从那以后，孩子们不仅喜欢这种优雅的感觉，我也爱上了买各种汉服。”是中国的衣服，是流行的童装。” 她说，孩子们穿上汉服也感觉自己在延续传统文化。
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中国商业数据中心发布的报告显示，近年来，“国潮”、“国货新品”相关搜索指数呈现稳步上升趋势； 近十年来，中国品牌的关注度提升至70%。 唯品会数据显示，今年以来，中式童装在平台上出现爆发式增长，是平台上最受关注的服装品类之一。 中秋节前夕，“国风大卖”、“儿童国风”成为平台热搜关键词。 今年8月以来，中式童装销量同比猛增143%。
小而美的商店的网上订单正在迅速增长
随着国潮风的兴起，淘宝平台上国潮风童装店的数量也逐渐增多。 大数据显示，国潮童装线上订单增长69%，成为增长最快的童装款式之一。
在淘宝“全国潮流童装店排行榜”上，妮莎贝童装排名第一。 店内主要销售中式服饰及配饰。 儿童消费场景主要分为：演出服、旗袍风、女童汉服、唐装。 价格实惠，定位中低端。 店里的服装价格从60元到130元不等。 在2022年新中式女童汉服销售榜中，该店月销量超过5000件，30天成交增速超过100%。
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另一家广受消费者喜爱的商家是西子文，这是市场上较早专营儿童汉服的商家。 该店连续两年双11、双12线上中式童装榜单排名第一。
“我们孩子的汉服基本上放弃了梅花、牡丹等传统图案，转而绣上老虎、牛、老鼠等可爱的动物图案，帽子也做成了兔子等形状，更符合活泼的感觉。”以及孩子们顽皮的形象。” 西子文店客服表示，儿童汉服的造型会有所改进，连体汉服会更方便孩子穿脱。
他们在努力设计的同时，也关注家长的需求。 “考虑到孩子的皮肤比较敏感，我们会在汉服直接接触皮肤的内侧多加一层棉衬，穿起来更舒服，家长也更放心。”
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从市场上民族时尚童装的品类来看，可分为两大类：一类适合摄影、郊游、演出等场景，包括唐装、旗袍等传统服饰；一类适合摄影、郊游、演出等场景，包括唐装、旗袍等传统服饰； 另一种是将传统文化元素嵌入现代日常服装中，适合日常着装场景，主要表达“民族时尚”的设计理念。
品牌积极扩张 争夺新赛道
今年5月，第六个“中国品牌日”前夕，中央广播电视总台财经节目中心发布的《中国消费品牌趋势（2022）》中提到，国货新趋势已成为品牌发展趋势之一。中国品牌发展的主要趋势。 。
调查指出，国产品牌不断适应年轻消费趋势，将传统文化与现代时尚深度融合，对经典复古与个性表达进行跨界演绎，运用社交媒体推广、跨界合作等新营销方式积极与年轻人接触。 消费者互动，从不同角度重新定义中国风，创造中国潮流。
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由此，中式童装的崛起也吸引了众多品牌的关注：星象、幽兰等一批新锐童装品牌在2021年获得了资本的支持。此外，在面料上也有主打的面料创新。市场。 小蓝象； 草莓南瓜，主打亲子装； 不少新兴服装品牌通过增设童装板块扩大营收，如娇霞（防晒系列）、茂人等； 传统品牌FILA、安踏、李宁等童装板块也在积极扩张。
作为老牌童装行业的领军品牌，它也正借东风发力。 目前，该品牌已推出多个中国元素童装系列，包括大闹天宫联名系列、苏州博物馆联名系列、水墨漫威系列等。数据显示，其线上销售的中国元素——童装款式同比增长了一倍。 、DAVE&BELLA、迪莎等品牌中式童装相继涌现，受到90后父母的青睐。
时至今日，支撑童装国潮的不仅仅是“拍照”的需要，时尚感在人们的生活中变得越来越重要。 在对美好生活的追求中，高颜值的服饰早已成为市民日常生活中不可或缺的一部分。
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记者手记
“流量有时会耗尽，但品牌永远不会过期。” 虽然当下国潮正在兴起，但如何在流量浪潮中生存下来，回归童装的产品本质，持续创造与年轻消费者产生共鸣的“流量”，似乎是童装品牌需要做的功课。继续学习。
随着文化自信的增强，传统和经典的潜力也有待更深入的挖掘。 我们也期待越来越多的童装品牌通过不断创新，保持人气的延续，真正实现文化产品和传统的国潮。 文化融合。 希望这股国潮能够持续刮起，从小众到主流，从潮流到日常生活，最终融入生活，成为我们的习惯。
（长沙晚报全媒体记者刘攀实习生黄以轩）
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