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为提高产品竞争力，新趋势正在形成。 目前，一些头部基金公司正在尝试通过ETF资产配置服务来增加用户粘性。
ETF市场处于冰与火的状态
10月12日，建信中证饮料主题ETF公告称，截至10月11日，该ETF资产净值连续46个工作日低于5000万元。 截至10月17日，连续50个工作日资产净值低于5000万元的，将按照基金合同约定的程序进行清算。
同日，华泰柏瑞国证疫苗生物科技ETF公告称，截至10月10日，该基金资产净值连续40个工作日低于5000万元，可能触发基金合同终止。 本周发布类似公告的还有易方达中证软件服务ETF、嘉实上海黄金ETF等。
有基金公司人士认为，目前ETF基金产品同质化比较严重。 有些产品在特定领域已经具有规模优势，而同一领域其他规模较小的产品交易清淡，会在恶性循环中慢慢被淘汰。 废弃。 今年以来，虽然ETF规模已突破2万亿元，但清算产品数量也达到34只（含支线基金，不同份额单独计算）。
以国证疫苗生物科技ETF为例，数据显示，截至10月11日，华泰贝瑞国证疫苗生物科技ETF规模不足2000万元，而鹏华国证疫苗生物科技ETF规模不足2000万元。突破24亿元。 1亿元； 从交易额来看，鹏华国证疫苗生物科技ETF今年以来的交易额已近45亿元，而其他同类产品尚未超过15亿元。
投资咨询服务或将成为突破利器
“ETF业务的推广需要大量的资源投入，龙头企业优势较大，但竞争也很激烈，尤其是在今年得到政策和资金双重支持的环境下。” 业内人士表示，目前一些头部基金公司正在探索如何提高用户粘性、强化品牌美誉度。 通过ETF提供“资产配置服务”的趋势正在慢慢兴起。
以华安基金为例。 公司为投资者提供旗下ETF的“资产配置”策略，不仅提升了投资者体验，还变相实现了多种产品的“捆绑”营销。
据悉，华安基金目前每月都会对旗下行业主题ETF基金进行多个维度的“心电图”和“体检”，包括市场基本面，如宏观、估值、景气度，以及市场情绪，如拥堵等。 学位、资金、技术。 达到一定分数的行业将被推入华安ETF行业轮动指数（）配置指数。 该团队还每月调整该指数的仓位，并公开分配业绩和目标。
“ETF本质上是配置工具，重点是如何帮助客户用好工具。大多数投资者可能没有资产配置经验。我们希望通过提供专业的投资顾问服务，帮助他们提高投资体验。” 华安基金总经理助理徐志彦表示。
国泰基金也不断向投资者输出策略，以旗下“ETF与LOF ”公众号为例。 该账号已运营近10年，每周与基金经理分享1至2次讨论。 ，及时分析市场热点和变化。
“随着投资者慢慢成长，他们会逐渐形成投资框架和方法，从而更好地使用为自己所用的工具和产品，这是我们在日常投资者服务中最希望提倡的。” 国泰基金相关人士表示，这种与投资者共生共赢的成长，是工具类产品高质量发展的必由之路。
上海某基金公司品牌部负责人表示，在如今的竞争压力下，一些基金公司将其他行业的“玩法”带入基金行业，在“售前”营销上下功夫。 但本质上，这个行业缺乏“售后”服务，很多时候服务在用户购买基金时就结束了。ETF领域也是如此。行业并不缺少ETF工具，而是更缺少“资产配置服务是一种探索，未来谁能留住长尾客户的心，谁就可能获得更长远的发展。
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