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2023年即将结束。 今年被很多业内人士视为非常困难的一年。 基础市场疲软，新资金筹集也疲软。 低风险、低波动性产品贡献了新增规模的大部分； 主动股票型基金发行一直“清淡”。 ETF一路飙升。
发行困难，但行业在努力创新：浮动费率基金推出，创新型宽基ETF不断扩大。
新年将至，基金公司积极布局新产品，抓住市场回暖机遇。
低波动性产品成为资金的主要吸引力
避险情绪下，风险收益特征相对稳定的低波动产品占据了新市场的“C位”。 Wind数据显示，今年前11个月，新发行设立基金1152只，同比减少14%； 共筹集资金7918亿元，同比下降35.7%。
从类型看，债券基金、部分债混合基金、债券型母基金等固定收益及“固定收益+”产品总规模5818亿元，占整体规模的73.5%。
其中，中长期纯债基金发行规模最大，达4100亿元，指数债基金吸资1120亿元； 而主动股票型基金仅筹集了732亿元。
对此，汇丰晋信基金总经理李玄金表示，“今年以来，公司部分固定收益基金、低波动策略基金和价值型基金受到了投资者的关注和欢迎，这表明公司在市场波动的情况下，投资者对交易量相对较小的基金更感兴趣。 高风险、低波动性的产品需求相对强劲。”
金鹰基金也表示，今年权益市场发行难度较大，市场对纯债、短期债、货币产品的需求较大。 债券型基金比较好卖，但股票型产品就不好卖了。 从公司产品销量来看，固定收益产品中短期债型产品和部分债型FOF较为受欢迎。
股票ETF成最大亮点
新股发行普遍冷清，指数产品尤其是ETF脱颖而出，成为今年基金市场最耀眼的明星。
Wind数据显示，截至11月底，股票ETF占比较年初增长约35%，总规模增长22%； 新发行ETF 125只，同比增长约30%。
相比之下，今年前11个月，股指基金设立规模接近1000亿元，其中ETF产品共募集865亿元。
在所有股票型基金（统计股票型基金+不含部分债型混合型基金的混合型基金）中，约一半的新发行份额来自于股票ETF。
从单只权益类基金的发行份额来看，华夏上证科创板以38.95亿元的设立规模在所有权益类基金中排名第二，仅次于华安繁荣领航； 博时上证科创板、易方达深证50ETF、富国深证50ETF等三只基金募资规模分别排名第六至第八，均超过24亿元。
多位业内人士表示，指数基金尤其是ETF的大幅扩容，是产品自身优势、投资者认可度持续提升、主动型产品销售疲弱导致公司布局重心转移等多重因素作用的结果。
“‘ETF是今年新市场的最大亮点’已成为行业共识。” 华南某基金公司人士直言。
“本次发行的亮点在于指数领域，一些宽基指数获得了机构资金的左侧配置。在结构性市场上，一些行业和主题产品成为投资者波段操作的更好工具。” 上述基金公司人士表示。
总体来看，今年ETF申请发行重点关注先进制造业、数字经济、绿色低碳等国家战略发展重点领域。
汇添富基金相关人士表示，公司在ETF产品上持续创新。 比如，积极推动央企估值重塑，发行首批中证国企股东回报ETF； 发行首批中证指数，为投资者布局小微盘提供新工具。
在指数产品创新方面，鹏阳基金总经理助理易文强介绍，公司今年推出了多款指数产品，包括体现金融高质量发展的理财ETF、国企指数等。反映国有企业质量效益提升的股息ETF。
产品体系不断创新和完善
底层市场疲软，但公募行业并未停歇。 基金公司立足自身禀赋和计划，积极创新产品，浮动利率基金、多元化创新型宽基ETF纷纷涌现。
李玄金介绍，2023年，公司将进一步拓展固定收益和“固定收益+”产品线，持续赋能团队和产品储备。 此外，公司还积极开发养老基金、QDII基金、绿色债券基金等多元化投资产品。
博时基金表示，2023年，公司将落实公募基金高质量发展要求，开展产品多元化。 主动权益方面，一季度市场规模最大的新股基金由博时基金投资； 被动股权方面，旗下博时科技总规模超过55亿元。
招商基金表示，2023年公司将重点围绕主动权益、“固收+”、被动指数、FOF等方向均衡布局新产品，发行行业首批国信系列央企主题ETF以及行业首只绿色债券指数基金、管理人分红产品、首批中证2000增强型策略ETF和首批中证2000增强型基金。
为实现高质量发展，建信基金将围绕满足居民理财需求，加大产品和业务创新力度，持续加大中低波动产品的开发创造； 大力推动股权基金发展； 开发满足不同风险偏好的金融需求的养老产品。
兴银基金预计，2023年公司将在固定收益和权益类产品上均有新发行和重点持有。 积极响应监管活跃资本市场、大力发展股票型基金的号召，根据市场情况，兴银智选消费混合基金以低端投资为主，募集资金8.41亿元。
海富通基金还告诉记者，公司今年正在积极开发创新产品和策略，打造追求体验和稳定收益的低波动产品。
易文强表示，今年以来，债强股票弱，投资者整体风险偏好不高。 但通过行业持续的投资者教育，具有一定经验和决策能力的投资者数量不断增加，对产品和服务的需求也更加多元化。
“鹏阳基金积极落实公募基金高质量发展要求，在保持低波动固定收益产品优势、满足投资者稳健理财需求的同时，在三类产品发行上发力：一是风格均衡，布局低端产业；二是主动管理股票类别；二是细分领域指数量化股票类别，包括鹏阳BSE 50指数；三是其他特色产品，包括第一国内30年期国债ETF等。”易文强介绍道。
汇添富基金相关人士也表示，今年公司将继续完善主动权益、固定收益、指数量化等方面的产品布局，明确产品对标，强调风格清晰稳定，让合适的人管理风险和回报特征的适当组合，强调长期投资绩效。 公司积极响应费率改革，发行首批利润分享基金，努力为持有人创造更好的持有体验和投资收益感。
在市场动荡的背景下，基金公司高度重视业务运营，致力于现有产品的管理和运营。
在产品持有方面，汇添富基金对底层资产进行了系统梳理，建立了客户与产品体系的有效连接。 其全球系列QDII产品、不同期限的利率债指数产品、增量指数产品等受到市场关注。
轻营销，重陪伴
新的市场环境下，与以往注重“带货”效果的销售行为相比，今年基金公司的营销活动更加注重品牌塑造和投资者陪伴。
“今年，公司更加注重投资者陪伴和投资知识宣传。 公司通过视频直播、基金经理来信、云策略会等多种形式积极与投资者沟通，让投资者及时了解市场变化和基金经理的投资观点，缓解投资者面对市场波动时的焦虑情绪。 同时，我们通过微信、视频、直播等形式普及基金投资知识，帮助投资者在市场调整过程中做出合理的投资决策。”李玄金说。
此外，李玄金还告诉记者，公司在市场相对低迷的时候，积极开展逆市营销，鼓励投资者继续进行定投，坚持长期投资，以获得更好的长期投资。经验。
海富通基金表示，今年公司将更加注重与投资者的沟通和互动，宣传长期投资理念和固定收益产品基础知识，及时解答投资者的疑问。
华南某基金公司人士也表示，今年的营销更多是从售后维护的角度出发，陪伴投资者度过市场底部的煎熬阶段。
“今年，基金公司更倾向于引导投资者进行适当的逆市安排，等待市场回暖，用实际盈利经验赢得投资者的信任。用最近流行的一句话来说，‘慢慢来’ ，永远不要太慢'。” 该基金公司人士表示。
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