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青岩浩外还注意到，Prada化妆品和护肤品已经注册，距离进入中国市场已经不远了。
Prada主推彩妆护肤，堪比YSL、
据悉，欧莱雅与Prada的美妆授权协议于2021年1月1日正式生效后，迅速重启香水开发，并于去年推出了Luna Rossa Ocean和Prada香水。 2022年9月，Prada香水将正式进入中国市场。
依托Prada品牌在全球奢侈品行业的影响力，在欧莱雅的专业运作下，Prada香水也迅速崛起。 在刚刚发布的2023年半年报中，欧莱雅特别提到了Prada对业绩增长的推动。
青眼好外注意到，官方ins账号前几天已经预热，并于近日正式发布了宣传视频。 该视频展示了 Prada 即将推出的护肤和彩妆产品。 从包装上看，它追求简约的风格。 口红膏体顶部是Prada标志性的倒三角形状，但没有介绍产品细节和上市时间。
截自 官方帐户
据 WWD 和 ELLE 报道，Prada 将于 8 月 1 日推出彩妆和护肤品，其中彩妆产品包括 26 款“单色”口红（分为超哑光和柔和哑光质地）、6 款“四色”眼影盘、哑光润唇膏、33 种人工智能粉底以及 10 支化妆刷和美容工具。
Prada彩妆产品信息图
护肤系列包括面霜、精华液、洗面奶、卸妆液等产品。 值得一提的是，Prada护肤品声称采用智能技术，由15种稀有植物组成。
青眼好外注意到，产品定价依然走高端路线，Prada口红售价45欧元（约合人民币354.41元），眼影售价80欧元（约合人民币630元）。 价格接近欧莱雅旗下另一高端彩妆品牌YSL。 ，而面霜的价格为360欧元（约2835.31元人民币），与海伦娜的价格接近。
Prada护肤品信息图
据悉，该彩妆及护肤品将于8月1日在官网首次上市，并于8月18日在伦敦和百货公司发售，同时还将在德国上市以及未来的美国市场。 。 主要销售渠道包括高端百货商店、购物中心、专卖店和香水店以及旅游零售店。
Prada 美妆新零售概念效果图
7月30日，Prada香水及美妆官方公众号发布“PRADA美妆|思考、美学”，并在文章中表示“新款PRADA美妆明天见”，暗示彩妆和护肤品即将推出。
青眼好外从国家药监局化妆品查询平台发现，今年5月以来，欧莱雅（中国）有限公司已注册口红、眼影盘、面霜、精华液等至少60个产品，均为进口普通产品。 化妆品和进口特种化妆品意味着Prada彩妆和护肤品即将登陆中国市场。
截图自国家药品监督管理局化妆品查询平台
至于为什么在这个时候推出彩妆和护肤品，“我们相信现在是品牌拓宽全球美妆视野和视野的最佳时机”，Prada 国际总经理 Yann 表示。
欧莱雅高级化妆品部总裁表示：“继 2022 年推出 Prada 恢复品牌在女士香水领域的领导地位后，护肤和彩妆的推出开启了新的篇章，将推动品牌迈向新的高度。”
“该品牌与欧莱雅高端化妆品部门 23 个奢华美容品牌的多样化且互补的产品组合相契合，”补充道。
展望未来，“作为全球最具魅力的高级时装品牌之一，Prada 拥有与年轻一代产生共鸣的独特能力，”他认为，“Prada 拥有非凡的增长潜力，在所有奢侈美妆品类中表现出色，非常加入欧莱雅奢侈品亿万富翁品牌俱乐部。”
据WWD报道，业内人士估计，三年后Prada护肤品和彩妆可能占该品牌美妆业务的25%至30%。 这可能意味着年零售额约为2.5亿欧元（约19.7亿元人民币）。
据了解，Prada于2000年9月推出了护肤品，随后推出了润唇膏，但均已停产。
在中国开设13家门店
青岩浩外表示，自推出以来，Prada就将中国视为重要市场，并不断做出布局动作。
2022年9月，欧莱雅旗下普拉达香水化妆品中国首家专卖店“普拉达香水绿盒香氛空间”在上海开业，并带来了其全球首发新品——“我不可预测”普拉达Prada女士香水。 据悉，这也是该品牌加入欧莱雅集团后推出的首款标志性产品。 同日，Prada香水和化妆品也入驻南京德基商城。
Prada中国首家香水美妆店信息图
当时，Prada香水及化妆品品牌总监徐海燕表示，Prada香水及化妆品中国首家线下店在上海开业，体现了品牌对中国香水市场的信心。 “这里有最好的消费者。 在最好的市场环境下，我们也得到了最好的支持，为消费者提供最美的呈现。”
在渠道布局方面，早在去年7月，Prada香水美妆就已开设官方天猫旗舰店。 此外，Prada香水和化妆品已在抖音和京东开设旗舰店。
目前，Prada香水化妆品天猫旗舰店拥有12.2万名粉丝，其中超过1万人购买了沃本姆贝之香水，售价880元至1690元。 Prada香水美妆抖音旗舰店拥有4.5万名粉丝，累计销售近3000件。
剪自PRADA香水美妆天猫旗舰店
除了进军主流线上平台，Prada 也在以同样快的速度在线下渠道开店。 据青研号不完全统计，自进入中国市场以来，Prada 已在上海、南京、成都等地开设了13家门店。
值得一提的是，深圳、南京等地的Prada美妆店原地址被欧莱雅旗下另一高端香氛品牌Oulon占据。 空间的迅速填补也体现了欧莱雅的灵活性和内部竞争机制。 据了解，近年来，欧龙在中国市场遭遇了相当大的挑战，已从多家商场撤回产品。
03 高端美容产品竞争加剧
事实上，除了Prada之外，欧莱雅还代理了YSL、YSL等众多奢侈品牌的香水或美妆业务，这给欧莱雅带来了巨大的业绩回报，也让高端化妆品部门最赚钱的部门之一。
据欧莱雅今年上半年业绩报告显示，上半年，欧莱雅实现销售额205.74亿欧元（约合人民币1620.38亿元），同比增长13.3%； 营业利润约42.59亿欧元（约335.43亿元人民币），同比增长13.7%。
其中，高端化妆品部门排名第二，上半年销售额达72.88亿欧元（约合573.99亿元人民币），同比增长7.6%。
财报特别指出，在YSL、Prada等高级定制品牌出色表现的带动下，高端化妆品板块表现好于奢侈香水市场，各地区均实现两位数增长。
值得一提的是，财报显示，今年欧莱雅重金收购的伊索将在监管部门批准后计入下半年业绩。 加入欧莱雅后，青岩好外注意到近两个月伊索在上海开了两家店。 目前，伊索在中国有四家门店，全部位于上海。
在中国，欧莱雅在高端美妆市场的实力也是有目共睹的。 以618为例。 欧莱雅中国公布的数据显示，在今年的天猫618大促中，欧莱雅旗下高端品牌兰蔻、YSL、赫莲娜占据高端美妆品牌、奢华彩妆品牌、面霜榜单第一名。分别是碧欧泉 () 排名第一。 名列高端男士护肤品牌排行榜第一名。
随着新增品牌伊索和普拉达的发展，欧莱雅高端化妆品部门预计下半年将加速前进，迎来更大的增长空间。
不过，竞争对手也在努力。 作为今年的重大战略举措，除了收购Tom Ford之外，雅诗兰黛今年还高调将小众高端香水品牌Le Labo引入中国市场。 今年5月，LVMH美妆亚洲研发中心在上海揭牌。 据悉彩妆和护肤品，这是LVMH集团在亚洲最大的研发中心。
巨头引进高端品牌的背后，是对中国高端美妆市场信心的增强。 欧莱雅中国副总裁、高端化妆品部总经理马晓宇此前表示，“2022年，欧莱雅中国高端化妆品部整体市场份额将达到30%。”
“随着中产阶级的扩大，未来中国高端化妆品的目标受众将至少有8000万。欧莱雅高端化妆品部门的核心群体在2019年将有很大的拓展空间。”未来20-30年。” 马晓宇坦言。
可以预见，随着欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头加速布局中国高端化妆品市场，今年高端美妆市场竞争将更加激烈。
本文来自微信公众号“青烟夏威夷”（ID：），作者：小朱彩妆和护肤品，36氪经授权发布。
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