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靠营销出圈在一定程度上已经成为国货化妆品的“标签”。 如何撕掉这个标签，成为不少企业的发展重点。 业内人士表示，研发投入不足一直是国产化妆品品牌的短板，这也成为其与国外品牌竞争能力的掣肘。 随着企业加大研发投入，国产化妆品品牌的发展进入了快速发展期。
加大研发力度
在5月10日举行的“2021中国化妆品流行趋势发布会”上，针对“轻研发、重营销”的问题，薇诺娜母公司云南贝泰妮董事长郭振宇告诉北京商报记者，研发一直是贝泰尼关注的焦点。 泰尼的发展重点是，未来公司将重点加大研发人才的引进力度。
郭振宇表示，薇诺娜的研发投入在化妆品行业处于较高水平。 无论是过去还是未来，薇诺娜都更加注重研发。 在研发实验室的建设方面，公司将不仅仅局限于国内，还将在国际上寻找合适的机会。 施工地点。
从薇诺娜2020年年报来看，其研发投入达6885万元，占营收的2.61%，同比增长18.48%。 拥有研发人员104人，推出“轻透美白”、“特安呵护”系列等50余款新产品。
郭振宇还表示国货美妆营销，创新将成为薇诺娜的支柱，而创新的基础是人才的引进，因此研发人才的招募将是未来的重点。 目前，贝塔尼拥有研发人员100余人。 三年内，研发人员数量将达到300多人。
另一国产化妆品“网红”完美日记也表示将继续加大产品研发投入。 据了解，2020年3月，完美日记宣布与全球最大的化妆品代工企业科丝美诗、一鲜电商合作投资计划，投资近7亿元建设自由化妆品研发生产基地。 预计正式开工建设。 将于2022年正式投产，未来产值可达20亿元。 同时，完美日记将在工厂内建设独立的研发实验室。 建成后，实验室的检测能力可覆盖产品原材料、生产、运输的整个生产周期，并邀请广州质检院、SGS成为第三方质检机构。
同时，白之翠、唐三彩等公司也表示，产品研发和创新是公司的重点，未来将更加关注产品本身。
除了新兴化妆品企业外，国内传统企业也在不断加大产品研发投入。 2020年10月13日，珀莱雅公开发行不超过8.04亿元可转债。 扣除发行费用后，将用于湖州扩建生产基地建设项目、龙吴研发中心建设项目、信息系统升级建设项目以及补充流动资金。 。 与此同时，珀莱雅与亚什兰、德国巴斯夫签署战略合作协议。
业内人士表示，依赖线上渠道的新品牌一直遭遇研发不足的困扰。 然而研发是企业的命脉，可持续发展离不开对产品研发的大量投入。 如今，国产品牌正在加大研发投入，一定程度上将推动国产化妆品进入品质时代。
市场竞争加剧
加大研发力度的原因可能更多是由于市场竞争的加剧。
数据显示，中国已成为全球最大的化妆品市场之一。 2016年，我国化妆品零售市场规模为2222亿元，约占全球化妆品市场的15.45%。 预计到2023年，我国化妆品零售市场规模将增长至3159亿元。
值得一提的是，在价值千亿的市场中，外资品牌占据了大部分。 数据显示，2015年至2019年，中国消费十大护肤品牌中，一半以上为外资品牌； 同期，中国十大消费化妆品品牌中有8个成为外资品牌，本土品牌卡姿兰的市场份额从5%下降至3.4%。
与此同时，2019年中国化妆品市场份额前十名的企业全部是外资品牌。 其中欧莱雅占15.2%，雅诗兰黛占10.8%，LVMH占7.1%，资生堂占5.3%。
中国香料香精化妆品工业协会会长陈少军表示，与国外品牌相比，国产品牌在研发投入上存在一定的不足，这也导致国产品牌难以进入高端市场，缺乏竞争力。 基于此，面对不断扩大的国内化妆品市场，需要加大研发和创新力度。
数据显示，外资品牌欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁每年研发投入超过10亿元，而本土化妆品品牌企业研发投入超过1亿元的屈指可数。 2020年，上海家化的研发费用为1.44亿元，薇诺娜的研发费用为6885万元，珀莱雅的研发费用为7220万元。
陈少军表示，虽然国产品牌相比国外品牌研发费用不足，但近年来，国产品牌不断加大研发投入。 与此同时，监管部门也不断出台新规，促进创新化妆品企业发展。 这在一定程度上促进了国内化妆品行业的发展。 随着研发投入和渠道转型发展，国产品牌逐渐崛起并迎来快速增长。
数据显示，2021年4月，国产化妆品品牌GMV首次超过国际品牌。 雅诗兰黛月销售额达到1.59亿元，位列国际品牌第一，而排名第一的国产品牌花西子GMV为2.18亿元国货美妆营销，第二名完美日记月GMV为1.83亿元。
与此同时，国内化妆品市场也呈现出品牌和大众化产品销售高度集中的情况。 据统计，国内彩妆品牌排名前1%的销售额贡献了一半以上，重点品类排名前1%的单品贡献了该品类销售额的60%以上。
业内分析人士认为，美容行业具有“细分化”、“非排他性”的特点，进入门槛较低。 随着中国美妆消费持续增长，越来越多的玩家进入美妆行业，化妆品领域的品牌数量也不断增长。 尤其。 国内护肤品牌如、等纷纷推出彩妆产品，一些整车厂也开始孵化独立彩妆品牌。 市场竞争异常激烈。
然而，正是因为需求分散、产品变化快、以及中国美妆市场巨大的增长潜力，新品牌才有了快速扩张的机会。 因此，即使是领先品牌也不敢轻易放慢脚步，否则很容易被追随者或突然进入市场的“黑马”超越。
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