微商网消息：
禾颜是爱茉莉太平洋旗下定位中高端领域的美妆品牌。 当时韩剧《来自星星的你》正在热播。 演员全智贤在剧中强势领衔主演，河燕一炮而红。
近日有消息称，禾燕已关闭中国市场所有线下门店，官方微信商城也将于近期停止运营。
“由于业务渠道调整和战略发展，HERA微信商城将于3月25日关闭，消费者仍可通过HERA天猫旗舰店购买。” 2月25日韩国 美妆，爱茉莉太平洋相关负责人向《时代周报》记者强调，禾燕目前仅在天猫旗舰店销售。
3月1日，禾燕官网客服人员也向记者证实，禾燕没有线下销售渠道。
近年来，韩国人气品牌悦诗风吟、伊蒂之屋在中国市场大规模关店，如今中高端品牌禾妍也收缩了销售渠道。 韩国化妆品在中国市场的高峰期已经成为过去。
“由于中国整体消费环境的变化，特别是下沉市场被国产品牌占领，韩国化妆品在中国的市场空间确实有所萎缩。” 2月28日，美容管理专家白云虎告诉时代周报记者。
韩妆已经过时了
“2015年，我在韩国留学，帮助很多国内朋友排队购买禾燕产品。当时代购都在争相带货，免税店又要限购，所以基本都是抢货” ”。 3月3日，一直居住在韩国的曾元子（化名）告诉《时代周报》记者。
随着韩流席卷中国市场，2016年7月，禾颜在北京高端购物中心SKP开设首店，宣告正式进军中国市场。 此后，禾宴陆续在上海久光百货、南京德基、杭州湖滨银泰等高端商场开设门店。 里面有一个柜台。
2016年左右的时期确实是韩妆的“黄金时代”。 相关数据显示，2016年韩国化妆品出口额为5万亿韩元，折合人民币约299.3亿元。 其中，对中国市场的出口约占总出口的40%。
但美好的时光并没有持续多久。 随着消费环境的变化，中低端韩妆品牌销量陷入低迷。 2018年以来，菲诗小铺、伊思、蜜尚、悦诗风吟、自然公园等多个中低端韩妆品牌销量下滑，出现关店趋势。
2021年，有消息称悦诗风吟将在中国市场“清店”。 从800多家关店到只剩下140家，门店退出率超过80%，这样的门店调整在2022年还将持续。
白云虎认为，韩国化妆品在中国市场下滑的原因是多方面的。 “中国消费市场呈现两极分化趋势，高端市场和下沉市场都有机会。但随着国货的崛起，一些外资品牌在下沉市场失去了与国货竞争的能力，无论是“从营销方式和利润上来说，市场已经被抢占了。而且，从未来的市场份额来看，本土品牌一定会占据较大的市场份额，但需要成长时间，所以外资品牌的份额会逐渐萎缩。” 白云虎直言不讳的说道。
缩小前面
韩国化妆品品牌接连“失败”后，关于“韩国化妆品在消费强劲的中国市场是否还有机会”的讨论增多。
白云虎认为：“虽然韩国化妆品下滑明显，但这并不意味着在中国没有市场。中国消费者的需求更加多元化，也需要多样化的美妆产品。由于国产品牌在高端化妆品领域的份额相对空白。”高端市场，所以无论韩妆、日妆还是欧美品牌，都加大了对高端品牌的投入。”
爱茉莉太平洋也多次表示，未来将专注于中国市场的中高端和线上领域。
爱茉莉太平洋2021财年关键数据显示，截至2021年12月31日，亚洲市场营收增长2%，其中中国销售额占亚洲总销售额的70%以上。
（2021年11月，第四届中国国际进口博览会，爱茉莉太平洋展位）
值得一提的是，爱茉莉太平洋在2021年第四季度财报中指出，以韩元计算韩国 美妆，中国市场收入下降了约10%，但雪花秀的销售额却增长了30%以上。 双十一期间，雪花秀浓缩人参再生系列产品销量强劲。
资生堂、欧莱雅集团等其他国际品牌也纷纷主攻高端市场。
财报显示，2021年全年，欧莱雅集团销售额达到约人民币2345.94亿元，同比增长16.1%。 其中，高端化妆品部门销量超越大众化妆品部门，成为集团销售贡献率最大的部门。
资生堂不断精简业务，专注于高端市场。 截至目前，资生堂已出售近20个热门化妆品品牌。
外资品牌不仅改变了产品重心，也更加重视线上渠道。 以爱茉莉太平洋为例，禾燕此次仅保留了线上天猫渠道。
“对于中国市场的美妆产品来说，线上渠道的比重逐渐增加。尤其是疫情之后，线上渠道发挥了很大的作用。” 白云虎说道。
聚美丽数据显示，2021年11月1日至11日，天猫平台上，按交易额排名，前10名美妆护肤品类中，国际品牌占据大部分，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻位居前列。前三名。
“韩国化妆品还有潜力等待挖掘，品牌应该思考如何用优质产品撬动中国市场，改变消费者印象。” 白云虎说道。
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