微商网消息：
假睫毛正在成为最活跃的美容产品之一
《化妆品报》实习记者孙晓燕
“这里的假睫毛年产值77亿元，占全球市场的70%。” 上周五（3月31日），央视财经频道报道了山东青岛平度大泽山镇的假睫毛产业。 更多人了解了这种小众美容产品的巨大潜力和价值。 据央视财经报道，大泽山镇共有假睫毛企业1500多家，从原材料生产、设计、加工到电商销售，从业人员数万人，年产值77亿元。
大泽山镇假睫毛产业的蓬勃发展与假睫毛市场需求的快速增长密切相关。 在国内市场，得益于社交媒体博主的推荐，假睫毛的受众群体正在迅速扩大。
“贴完睫毛眼睛感觉很清爽”、“假睫毛是有睫毛女孩的福音”、“一定要学会贴假睫毛，好香”，这是社交媒体上关于假睫毛的常见评论。 美妆博主的化妆教程也离不开假睫毛。 博主“陈圆圆超级可爱”在小红书上发布的贴文《如何贴假睫毛》已获得74万点赞和收藏。 “程世安”“麻辣烫”“来来绿妆”等知名美妆博主也分享过假睫毛的使用教程。
这些迹象都表明，假睫毛在沉寂多年之后，已经迎来了春天。
假睫毛很流行
Z世代对假睫毛的追求，让假睫毛成为消费趋势。 据用户统计，2022年阿里巴巴、京东平台假睫毛销售额达9.75亿元； 同年12月美妆供货商，阿里巴巴、京东假睫毛市场同比增长35.87%。
资本市场也看到了假睫毛市场的潜力。 2021年12月，新消费睫毛品牌MLEN DIARY完成A轮融资，累计金额逾千万元。 在创立睫毛美容品牌之前，米兰日记作为睫毛美容店的材料供应商，拥有专业的嫁接睫毛生产经验。 米兰日记首席运营官邓志伟在公司内部会议上表示，“假睫毛是为数不多的使用后魅力瞬间倍增的功能性化妆品之一。” 这表明他看好假睫毛的市场潜力。
在小红书上，与假睫毛相关的笔记数量已达66万+。 相关笔记的点赞数基本维持在1.4-160万的范围内，收藏数维持在60万-80万的范围内。 演员虞书欣也多次在小红书上分享假睫毛，其中提到的仙女睫毛和假睫毛胶也成为热门单品。
用户的喜欢或收藏反映了消费者的关注度，而假睫毛直观的种植效果也赋予了其强大的变现效果。
创新驱动假睫毛流行
假睫毛不是什么新产品，但以前不是这么流行吗？
这很大一部分原因是各厂家在这一品类上的创新，推出了越来越方便、易于佩戴和摘除的假睫毛，推动了市场的发展。
此前，市场上的假睫毛数量少且浓密。 它们主要用于表演、婚礼和其他活动。 用户多为专业彩妆师、欧美美妆博主等有专业彩妆需求的人群。 消费者的印象是假睫毛不自然且技术上难以使用。
一项创新是大量单簇假睫毛的出现。 单簇假睫毛的出现，不仅打破了以往“不寻常”、“浓密”的标签，同时，与以往的整簇假睫毛相比，单簇假睫毛可以定制长度和数量根据您的眼睛形状而定。 ，款式的搭配与自己的睫毛更好更自然地融合，让睫毛更浓密更长，同时保留“原生感觉”。 更适合日常使用，满足大多数消费者的需求。 假睫毛的使用场景也更加多样化。
另外美妆供货商，整条假睫毛的使用有一定的技术要求，很容易出现脱胶、粘不牢等问题。 但单簇假睫毛被分成几段，取用和粘贴都很方便，大大降低了使用门槛。
假睫毛市场的另一项创新是软磁睫毛的出现。 在当今快节奏的世界里，女性的角色不断多元化，时间被切割，每个人都越来越追求快速高效的生活节奏。 与胶水睫毛相比，软磁睫毛更方便，更轻更柔软，佩戴和摘除也更方便。 卸下。
假睫毛公司和品牌的一系列创新让这一类别使用起来更加简单方便，受众范围更广，而不仅仅是美容专业人士。 这促使假睫毛成为流行的美容工具。
潜力巨大的假睫毛市场等待领头羊
“消费者在中国想不到任何假睫毛品牌，这证明这是一个机会。” 邓志伟曾经说过。 12年的专业现场生产也让米兰日记对于假睫毛的款式和材质有着独特的行业见解。 这些优势也让米兰日记成功打造出广受欢迎的“闪延长”假睫毛系列。
据用户统计，2022年阿里巴巴平台排名前10的假睫毛品牌市场份额约为21.91%。 前五名分别是梦露、梦拉尚品、心愿先生、姆伦日记。 市场份额均高于1.5%，而其他品牌的市场份额相差不大。
作为一种新的消费趋势，假睫毛市场虽然出现了较为知名的品牌，但用户粘性较低，可替代性强，缺乏主导品牌，市场潜力有待进一步挖掘。
假睫毛属于消耗品，大多数消费者都希望其价格便宜、数量充足、可以作为一次性产品使用。 但目前市场上不同品牌的款式其实很相似，同质化严重。 拼多多平台销量最高的假睫毛均来自不太知名的小品牌。 款式类似，相比心愿先生96串118元的价格，拼多多的价格是29.9元一盒400串。 显然更具吸引力。
在这种情况下，假睫毛品牌如何通过创新创造自己的差异化优势是激发市场潜力的关键。
例如深圳美容品牌悦瞳就推出了软磁假睫毛。 它采用超薄纳米软磁铁+超软睫毛，结合手工磨尖的特殊拉丝技术和精准分段磁吸技术，使产品在美观的同时更安全、更耐用。 看起来更自然。 粤通特殊的磁性技术和工艺，无需涂胶，无需清洗即可重复使用，成功打造品牌差异化。 奥特欧咨询数据显示，2023年2月，悦瞳假睫毛销售额达1634.64万元，同比增长468.91%。
去年双十一接受化妆品新闻采访时，悦通创始人赵伟胜自信地表示，用户在市场上能买到的任何一双非悦通品牌的磁力睫毛都不会像悦通睫毛那么轻。 、合身、自然。 而他对软磁睫毛这个高度细分的品类也充满信心。 赵伟胜认为，软磁睫毛将成为未来每个彩妆用户的必备品，就像粉底液、口红一样。
独特的竞争优势也让粤通获得了资本市场的青睐。 2021年2月，粤通完成数千万元Pre-A轮融资。 同年6月和10月，粤通分别完成A轮融资和A+轮融资，累计融资金额近3亿元。
在创新驱动和资本看好的推动下，中国假睫毛市场正在快速增长。 这个充满机遇和潜力的市场正在呼唤真正的领导者。
免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com
Copyright © 2017-2018