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快手快手超级品牌发布会，7大本土优质品牌实现1537万GMV，解锁快手国产美妆崛起背后的时代密码。
这辆是520，你女朋友这次的黄车“愿望清单”应该有点不一样，因为它终于包括了一个直男能“听懂”的品牌——国产美妆产品。
《诗经》云：“女子之貌当悦之”。 事实上，从古代“燕支”到现代，国内美容产品已有三千多年的发展历史。 随着朝代更替、世事沧桑，中国人的护肤、化妆方法越来越多样化，相应的美容产品也随之演变，但都仅停留在“产品”上。
真正的品牌知名度最早出现在20世纪90年代，特别是在国际美容品牌收获国内市场红利之后。 只是当时大品牌已经牢牢占据了垂直市场的主要利基。 等到国产美妆产品“裸装”上市时，都已经是“六神装”了，还怎么玩？
总之，现在国产品牌还缺什么？ 缺乏增长空间、缺乏增量市场、缺乏增值渠道。
然而，在经历了一番残酷的成长和英雄混战之后，“后浪”们终于迎来了自己的时代，这个时代来自于快手。
事实上，快手首次涉足美妆产品商业化并成为帮助国产品牌整合产品与业绩的“标准”平台也不过几年时间。 它的营销“杀手锏”隐藏在哪里？
一句话，“让品牌和消费者一起玩”。
这对于Z时代的消费群体，尤其是年轻人来说非常重要。 他们需要乐趣、体验和互动。 在满足现实需求的同时，他们也渴望精神上的共鸣。
日前美妆大佬在古代，快手联手湖南卫视《我是美女》栏目，为七大本土美妆品牌打造了一场别开生面的新品发布会。 直播内容包括游戏互动、PK福利、7快品牌表演、游戏互动、PK赢福利惊喜抽奖等多样化的营销方式。
而且，活动期间，袁成杰、周周真等明星联手快手超级网红跨界送福利，综艺感十足，创造了无尽的互动惊喜。 它不仅打破了名人之间的隔阂，也让消费者之间形成了牢固的纽带。 参与感和品牌认同感。
在Z时代，广告思维显然已经走到了尽头。 想象一下，在同一个新品发布会上，美妆品牌强行灌输、大谈自己的优点，这对消费者来说是非常无趣的。 因此，很多品牌花了很多钱美妆大佬在古代，却更像是自言自语，效果很差。
快手为七大本土美妆品牌打造的发布会，以有趣、个性、引人入胜的方式呈现。 这些品牌能够与消费者一起玩耍，甚至成为朋友。 快手利用社交网络构建的“降本增效”解决方案可以说是补足了国产美妆产品的高度可塑性需求。
回顾这场“声名显赫”的国美新品发布会，总观看人次突破768.1万，点赞数达到959.8万，GMV成交额突破1537万。 各大同质平台的营销手段也花样百出。 为何只有快手成绩如此亮眼，并且赢得了本土美妆品牌的“青睐”？ 这里就不得不提一下帮助国产品牌成长、增值的三大“buff”。
作为国家级平台，快手拥有3亿日活跃用户和1亿直播用户。 其庞大的公众流量池，为国产美妆品牌提供了丰富的私域积累和转型“沃土”。 其中，2019年美商短视频存量超过3000万条，美商内容观看量达到8537亿次。 数据显示了强劲的需求，以及肉眼可见的增量市场和红利空间。
快手一直以温暖、忠诚的“老铁经济”而被业界赞誉，在社会粘性方面代表着独特的优势。 这意味着更高的消费者信任感，当然，随之而来的是更高的每位客户单价和品牌认知度。 本次发布会期间，老铁先生下单量超过10.7万单，谷草品牌在短短10分钟内售出超过8500件美妆产品。 可见，尤其对于刚刚起步的本土美妆品牌来说，快手引领了品牌私域积累、产品转型和品牌成长的新机遇。
一场高效的美妆新品发布会只是快手投入千万资源的“快手品牌加速成长计划”的冰山一角。 践行普惠价值理念，发挥商业向善的平台力量，快手正在积极打造磁引擎产品矩阵，陆续推出更多扶持政策，进一步打通公私域流量，提供最优增长壁垒对于国产品牌来说。
国内美妆产品发展至今，快手逐渐成为中小初创品牌作为“基础设施”的天然起点。 美妆产品“后浪”时代已经到来。 快手凭借独特的“人+内容”社交生态、强大的政策资源支撑和多元化的营销方式，为国产美妆产品的加速增长打造了一片留存、转化、长远发展的蓝海。
快手正在让世界看到本土优质品牌崛起的力量。
老铁，520快乐！
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