微商网消息：
中国电商企业所处的市场增速是全球平均水平的两倍，机会很多。 但中国也不乏强有力的竞争对手。 天猫、网易、小红书、甚至抖音等平台都纷纷加入美妆电商战场。
作为中国领先的电子商务平台之一，京东并没有错过这个机会。 但对于大多数人来说，它的美容存在感并不强，很少作为首选。
1月10日，京东美业峰会暨京东“京东美妆大奖”颁奖典礼在上海举行。 京东美妆事业部总经理王涛在会上承认，京东美妆确实存在一些痛点。
例如，消费者在购买美妆产品时，并不期望去京东，在京东上找不到自己想要的美妆产品，而且京东美妆页面难看且缺乏互动。 “总的来说，出行并不容易，”他说。
为了改变现状，京东于2018年2月将美妆事业部升级为一级部门。“此后发生了很多变化。”王涛说。 “美妆自营业务和POP业务同步增长，POP业务做强。” 在此期间，京东引进了碧欧泉、HR赫莲娜海燕、欧舒丹、贝克汉姆等。 SK-II、Hou、雪肌精等高端品牌在全平台增速也最高。
近期，京东再次对美妆业务进行架构调整，将其纳入京东时尚家居平台业务群，回归跨境贸易，实现美妆“全球购”。
京东高级副总裁、京东时尚家居平台事业群总裁胡胜利表示，2019年计划通过全链路运营、内容营销赋能、美妆品牌开发等方式吸引消费者，以女性为主。和年轻用户。 集团化美妆的变化趋势，开拓时尚美妆品类，打造时尚大产业链。
峰会当天，京东根据前瞻产业研究院统计和自有平台大数据发布了《2018-2019美妆新起点美妆消费报告》，总结2018年行业趋势并预测2019年的方向。
报告显示，近五年中国化妆品零售额保持增长。 2018年1月至6月增速为近五年来最高，达14.2%，年均复合增长率约为11.53%。 随着线上美妆产品的多元化和购物体验的提升，2018年线上美妆消费远高于线下，增长40%。
如果按年龄划分消费者，你会发现39岁至48岁的20世纪70年代出生的人仍然占据了最高的支出。 这主要是因为他们是中产阶级的核心群体，偏爱高端品牌，因此客单价较高。 29岁至38岁的80后位列第二，已形成稳定的消费习惯。 他们喜欢功能性护肤品，也是更喜欢线上消费的用户群体。
有趣的是，24岁至28岁之间的90后在消费金额上已经无法与95后竞争。 报告分析，95后大多为大学生，热爱尝试新产品，对化妆品需求较高，消费行为容易受到社交媒体KOL的影响。 大多数90后刚进入职场几年，更喜欢性价比高的产品。
图片来源：京东《2018-2019年美妆新起点美妆消费报告》
图片来源：京东《2018-2019年美妆新起点美妆消费报告》
图片来源：京东《2018-2019年美妆新起点美妆消费报告》
女性仍占美容消费群体的56%。 2018年上半年，化妆品行业有13个品牌陆续签约90后年轻人作为代言人，巩固品牌对女性粉丝的吸引力。
不过，近两年，男性美容消费群体也日益壮大，男性最常见的三大护肤品“洁面、水、乳液”的占比有所下降，而口红、面膜、精华都有增加。 2017年以来，男性消费增速和精华品类人均消费开始超过女性。 这与男性偏好大品牌、对促销敏感度较低的消费特点有关。 这也说明男士护肤不再局限于清洁和保湿。 在简单阶段，你开始探索深层肌肤护理。
图片来源：京东《2018-2019年美妆新起点美妆消费报告》
在王涛看来美妆的变化趋势，男性用户美妆消费的增长可能有助于京东的优势。 “京东的一个特点是，我们有非常强烈的送礼心态，”他说。 “所以京东可能会成为‘直男’的法宝。 如果他想在情人节前一天给女朋友或妻子买一份礼物，平台上的其他购物可能无法及时送达，但京东的物流优势可以帮助做到这一点。”
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