微商网消息：
韩国美容行业是受疫情影响最严重的行业之一。 尤其是随着疫情防控常态化，大量主攻大众市场的单品牌美妆店纷纷关门。 造成这种现象的原因有哪些呢？ 相关品牌采取了哪些自救措施？
△视频来自央视财经《世界财经》栏目
在年轻人经常光顾的首尔著名梨花女子大学商圈，许多主打青春活力的美妆店都设立在这里。 每年换季的时候，这些商店推出的当季新品都会吸引很多学生前来购买。 然而不久前，两层店面被整栋拆除，门上贴出了关闭店铺的告示。 记者了解到，这条300米长的路上，近10家大大小小的美容店已经关门。 就连没有关门的店铺也都打折促销，生意惨淡。
最新数据显示品牌美妆店，去年以来韩国中小品牌美妆门店数量大幅减少。 一个受欢迎的美容品牌今年前三个月关闭了 30 多家门店。 现在的门店总数还不到该品牌鼎盛时期的一半； 而大品牌实体店也未能幸免。 目前，韩国最大化妆品集团旗下的美妆品牌专卖店数量较去年减少了30%以上。
美妆专卖店的衰落可以看作是多种因素叠加的结果。 就产品本身而言，近年来新兴的韩国中低价品牌和网络爆款产品不断出现，老牌美妆产品的竞争力受到挑战； 价格方面，受店面租金和人工成本的影响，同样的产品在专卖店是买不到的。 销售价格往往高于网上购物。 仍然愿意在实体店购物的消费者通常会货比三家，一次购买多种产品。 与美容店相比，汇集不同品牌、销售包括食品、日用品在内的多种产品的药妆店更受欢迎。
在巨大的生存压力下，韩国美妆品牌开始尝试为品牌注入新的活力。 为了丰富产品结构，韩国最大的化妆品集团开始进军保健功能食品市场，推出口服营养补充剂、维生素等产品； 而为了扩大消费群体，某美妆品牌将目光瞄准了“宠物爱好者”，进军宠物食品市场。 ; 在提升消费体验方面，一些品牌近期将关闭的美容店改造成咖啡店品牌美妆店，销售以艾草为原料制成的饮料，与其代表产品“艾草”系列护肤品相呼应。
业内专家分析，美妆品牌不能只注重销售业绩，更需要注重打造品牌特色，从而从根本上提升顾客对品牌价值的认可。
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