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文丨肖红
11月30日，豫园控股发布公告称，拟联合多家投资机构设立“复星（杭州）汉兴私募股权投资基金合伙企业（有限合伙）”，基金规模10亿元，专注于投资在消费领域。 。 消息一出，业内纷纷传言“美妆品类或将再次迎来投资巨头”。
事实上开店美妆，美丽一直是资本青睐的热门赛道之一。 据《化妆品报》不完全统计，截至今年12月，国内美妆行业公开融资事件已近百起，几乎每个月都会出现“亿”。 《化妆品报》对这些投融资进行了梳理，列出了以下十大最具代表性的投融资事件。从这十起投融资事件中，我们也可以一窥中国美妆的热点和发展趋势行业。
欧莱雅首次投资中国香水品牌
越来越多的资本正在“嗅”到本土香。 今年9月，欧莱雅首次投资中国香氛品牌闻鲜。 本次股权投资中，实际投资方为欧莱雅中国子公司上海美赐坊投资有限公司（以下简称“美赐坊”）。 美赐坊于今年5月5日在上海成立。 这是欧莱雅集团25年来在中国设立的第一家投资公司。 注册资本1亿元人民币，主要针对中国创新美容科技企业或品牌。
文贤成立于2021年，专注于香精含量15%-25%的高浓度香水产品。 产品品类涵盖香水、无火香薰、线香、香薰蜡烛等，独创“禅酷”风格，针对高消费人群。 Z世代青年。
价格方面，温鲜30ml售价850元，90ml售价1750元。 定价与、YSL、Jo 等一线品牌相当。 渠道方面，文贤以线下门店为主要销售渠道。 截至9月，文贤已在上海淮海路、上海静安嘉里中心、北京SKP-S开设3家品牌店，并计划明年再开8家店。 据了解，一年多来文贤已完成第三轮融资。
Blue 再次获投资，看好男士护肤潜力
国潮男士洗护品牌蓝系列继2020年9月和2021年7月分别获得1500万元天使轮融资和数千万元Pre-A轮融资后，今年1月，蓝系列宣布已又获1000万元投资 A轮融资由梅花创投领投，久创资本、金汇丰资本跟投。 资金将用于产品研发、渠道拓展和品牌建设。
蓝系品牌成立于2019年，母公司为上海蓝系宜君化妆品有限公司，主要针对18-25岁新生代男士的护肤彩妆需求。 渠道方面，蓝系已入驻天猫、京东、抖音、快手、小红书等平台。
值得一提的是，与去年主要主推护肤、洁面、彩妆、SKU超过30个不同，Blue 今年的产品策略以护肤品类为主。 记者从蓝系天猫旗舰店客服处获悉，蓝系化妆品全部产品已下架，留下近10个SKU。 主要产品有多效赋能精华水、四合一多效沐浴露、滋养润唇膏等，单价在100元左右。
蓝色系列品牌创始人丁洁曾向媒体表示，面对男士护肤需求的增长和多元化，国内男士化妆品市场仍缺乏优质供给。 “蓝色系列的定位是填补使用场景的需求缺口，而不是‘替代’，比如容量只有100毫升的四合一清洁护理产品，专注于出差等特定场景、旅行、健身，突出使用的便利性，这些品类也是爆品的增长和产出机会。”
供应链迎来“高光时刻”，巴威股份完成超亿元B轮融资
今年，美妆产业链上游出现“资本热潮”。 今年1月，八味股份完成过亿元B轮融资，由白云金控、丸美金鼎产业基金共同参与。 本轮资金将用于投资数字化智能工厂改造，以扩大产能、提高利用率、提高原材料利用率。 应用和配方研发强化了公司的技术竞争壁垒。
巴维特有限公司成立于2006年，一直是“网红爆款制造机”。 例如，多芬和喜茶联合推出的芝芝淘淘沐浴露和HBN的“气泡精华水”，均由巴维特生产。 生产。 作为本土优质化妆品代工企业，八味股份拥有已上市市场的成熟配方6000余种，拥有联合利华、HBN、自然堂、佰草集、博士等1000多家品牌客户。凌等.
今年3月，已在新三板挂牌的巴威进入北交所上市辅导期，辅导机构为万联证券。 八味财报显示，近三年，八味分别实现营收2.31亿元、2.32亿元、3.13亿元，净利润2131.11万元、2084.99万元、2824.3万元，ROE为17.64 %、11.95% 和 15.55%。
依然看好新零售，多家一线机构已向美投资12亿元。
美妆新零售品牌华美此前宣布完成近12亿元C轮、D轮融资。 D轮融资由QY领投，泛大西洋投资集团、贝尔鼎资本、五岳资本、Ocean Link欧菱投资跟投。 ; C轮融资由高瓴资本、海翎投资、五岳资本、贝尔资本、黑蚂蚁资本领投。 高瓴资本担任两轮融资的独家财务顾问。
华美最初以全球美容产品集合店的形式在网上开展业务。 2017年，首家线下店在上海安福路开业。 天眼查消息显示，自2019年12月完成五岳资本、高瓴资本领投的A轮融资以来，华美迄今已累计完成4轮融资，吸引众多一线机构参与。
据悉，华美目前销售400多个大牌及海外小众品牌，SKU超过9000个，2021年新合作品牌超过100个。众多海外小众品牌中，华美从早期也开始投资小众化妆品品牌，比如收购美国彩妆大师Kevyn创立的品牌Kevyn，投资国内护肤品牌PMPM。
超重重组胶原蛋白资生堂投资创健医疗
在全球抗衰老赛道竞争日益激烈的情况下，重组胶原蛋白利用新技术赋予胶原蛋白这一常见成分新的市场活力。 专注于重组胶原蛋白研发的江苏创健医疗科技有限公司（以下简称“创健医疗”）于今年8月完成近2亿元首轮融资。 本轮投资由资生堂紫悦基金领投，华方资本、鼎晖百富、华立药业跟投。 本轮融资将支持创健医疗继续加大技术创新和产品研发投入，为重组胶原生物材料市场带来更多核心技术和产品。
创健医疗成立于2015年，是一家以合成生物学科学理念和关键技术为核心，专注于新型生物材料和创新蛋白/核酸药物研发、生产和销售的科技创新企业。 通过自主研发，创健医疗实现了“重组Ⅲ型胶原酵母稳定基因表达体系构建”和“30吨稳定发酵纯化技术开发”两大技术突破，完成重组Ⅰ、Ⅱ型、三、十七胶原蛋白规模化、标准化生产，填补了全球重组胶原材料领域存在30余年的“吨级”产能缺口。 “重组XVII型胶原蛋白的研发及生产转化”也实现了这种特殊类型胶原蛋白材料“从0到1”研发和产业化的全球性突破，为基于再生的创新医疗器械提供了新方向材料。
数字品牌管理服务商“吸金”色山特发完成A+轮1亿元融资
今年2月，数字品牌营销管理集团色山特发完成A+轮融资，获得1亿元人民币，由交银华侨数字经济基金领投，电盛股份及老股东SIG海纳亚洲创业投资基金、天图投资跟投投资。 本轮资金将主要用于色山集团品牌营销拓展及明星流量管理平台的研发投入。
色善成立于2016年，利用小红书、抖音等平台的增长红利，依托明星流量经济，主要为品牌提供高度成长性的品质和绩效服务。 色山2019年拓展业务版图，升级为数字品牌营销管理集团。 其业务模块分为品牌流量服务和自主品牌管理。 其中，自有品牌包括彩妆品牌OUT-OF-和针织品牌羊之道。
色山于2019年底成立的首个自有品牌OUT-OF-（以下简称“OOO”），推出了主打液体属性的面部轮廓产品。 品牌创立第二年销售额就突破亿元，并逐年增长。 800%，收入人员效率高达500万+。
目前，依托公司自主研发的明星管理平台“”，色尚已成为500+知名品牌和企业在小红书、小红书等社区平台成功推出和孵化热门产品的幕后运营者。抖音。 客户涉及高端奢侈品、快消品、美妆、3C等行业赛道，横跨宝洁、小米、Fulga、毛戈平、LVMH、历峰集团等国内外巨头集团。 据了解，色善已于2022年完成了对流行Y2K时尚品牌的收购，并将推出精致的男性个人护理品牌颜鹿基。
中国植物赛道热门天然护肤品牌山川获联合利华青睐
中国特色植物提取物正在成为化妆品中的热门成分类型，近年来越来越多的品牌选择进入这一赛道。 山川是2021年成立的高端个护品牌，以植物原料为核心成分，避免使用人工香料、动物产品、石油衍生物、各种矿物油等化学合成材料，最大限度减少防腐剂等过敏原。酒精。 成分的使用注重天然护肤理念，减轻复杂成分给消费者肌肤带来的负担。
今年3月，山川获得尚城投资、优家联基金数百万元天使轮融资，尚城投资领投。 本轮资金将投入产品研发、生产、渠道建设等。
顾名思义，山川采用国内名山大川丰富的植物原料作为产品的核心成分，实现原材料的最佳可追溯性。 以核心产品为例，山川结合云南地域特色，推出两款身体及手部护理产品“山川美丽”，采用云南梅里、澜沧等地当地丰富的野生菌和咖啡豆为原料，研究与开发。 “野菌香”和身体护理产品“山川澜沧咖啡香”。
定价方面，山川具有中高端定价，产品均价在300元左右。 在推广渠道方面，在品牌发展初期，为了更贴近用户、得到及时反馈，山川重点采用私域流量推广方式，如小程序、有赞商城等。目前，山川重点关注私域流量推广方式开店美妆，如小程序、有赞商城等。线上电商渠道，同时也进行线下快闪店销售。
逆势投资美妆赛道，贝坦尼集团领投FUNNY ELVES
6月，本土彩妆品牌FUNNY ELVES宣布完成数千万元A轮融资。 本轮融资由薇诺娜母公司贝坦尼集团领投，清锐跟投。 融资资金将用于产品升级。 、线下渠道建设和团队拓展。
方丽的品牌定位为“更适合亚洲人的粉底彩妆专家”。 目前已推出定妆粉、长效粉底液、化妆工具等重点产品线。 它主打抗氧化、防脱妆等卖点，SKU不到20个。 。 渠道方面，方力线上销售渠道包括天猫旗舰店、抖音、分销渠道等，线下销售网点超过1000家。 据创始人杨炬介绍，芳力2021年整体处于盈利状态，线上销售额超2亿元，明星产品柔焦蜜粉蛋糕销量超过300万盘。
对于此次投资事件，方力品牌创始人杨炬认为，推动此次合作的关键在于贝泰妮与方力在产品研发、经营策略等理念上的一致。 作为敏感肌肤领域的巨头，贝坦尼在彩妆领域并不是“外国人”。 贝坦尼的核心品牌薇诺娜已经进军彩妆市场，推出了针对敏感肌肤人群的BB霜。 、化妆霜、隔离霜等底妆产品。
防脱发已成为“头等大事”。 专业防脱发品牌克什里夫获数千万元战略融资。
5月，专注防脱发的头皮护理品牌克什里夫完成第二轮战略融资。 投资方是产业资本。 本轮融资金额数千万元，云跃资本担任长期独家财务顾问。 据36氪了解，本轮融资将主要用于产品线拓展和新品打造。
防脱落轨道是近年来兴起的一种流行的个人护理轨道。 据数据显示，中国有超过2.5亿人患有脱发，且脱发人群呈年轻化趋势，90后成为主力军。 目前，传统品牌占据防脱发市场的主要份额，还有少数海外品牌和沙龙品牌。 目前还没有专门针对防脱发、头皮护理的国内新品牌。 克什利夫希望能够填补国内中高端防脱发市场的空白，并成为一个与国内传统品牌和新兴网红消费品牌有差异化品牌定位的全新专业品牌。
目前，可诗丽芙主推防脱控油洗发水、防脱生发头皮精华液、保湿滋润护发精华液和保湿水润护发精油四款产品，售价在150-200元之间。 在渠道方面，克什利夫采取线上线下并行的策略。 线上，主要以天猫、抖音、小红书等渠道以最高效率触达消费者。 线下围绕泛生活方式店和高端头皮护理机构打造。
龟爸爸儿童护肤精简配方完成近亿元Pre-A轮融资
安全性和有效性一直是儿童个人护理产品的生命线。 今年3月，儿童洗护品牌龟爸爸完成近亿元Pre-A轮融资。 本轮融资由中元资本领投，清睿创投跟投，融石资本担任长期独家财务顾问。 资金预计主要用于产品研发、团队建设和用户运营。
龟爸爸于2019年创立于广州，是专注于3-12岁儿童的儿童个护品牌。 推出品牌润唇膏、防晒霜、洗面奶、洗发水护发素、保湿霜等多个系列儿童个人护理产品。 护理产品。
渠道方面，龟爸爸目前主打线上渠道。 天猫旗舰店于2020年4月正式上线，此后陆续进驻抖音、快手等新渠道。 2021年抖音818大促期间，龟爸爸当妈妈了。 婴幼儿及个人护理行业第一。 此后，双十一期间，儿童润唇膏单品自上市以来迅速售出过千万元。 此外，龟爸爸的产品也进入了数千家母婴零售终端。
总体来看，作为疫情后恢复最快的行业，美容化妆品行业的全链路对资本的吸引力越来越大。 除了对美妆品牌保持较高关注度外，资本对美妆产品上游的关注度也创新高，重点关注创新原材料、代工企业等“潜力股”。 从品类来看，粉底彩妆、香水特别是本土香水、男士个护、儿童个护、去屑护理、植物护肤等细分品类“吸金”能力激增。 同时，在流量红利时代，数字化管理服务商和具备孵化热门产品能力的新零售物种依然受到资本青睐。
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