微商代理朋友圈夸大宣传或违反《广告法》

微商网消息：

近日， 财经记者注意到，微商“克洛维”旗下多位代理商在朋友圈等社交渠道声称，产品“SOSO果冻”具有排毒、改善亚健康、改善三高、抗氧化抗衰老、护肝等12大功效。

在采访中，一些克洛维代理商告诉记者，他们在朋友圈

发布的“功效图”是公司统一制作的，只要他们加入代理商，克洛维公司就会对代理商进行一系列的免费培训，也会为朋友圈内的代理商提供使用宣传资料， “有料号，有营养师，（获取宣传料）可以加质数。”"

公开资料显示，“克洛维”是广州克洛维生物科技有限公司旗下的微商品牌。

微商代理朋友圈夸大宣传或违反《广告法》

“。广州克洛维斯

生物科技有限公司网站展示4个产品：“克洛维斯咖啡”，“克洛维斯SOSO果冻”，“克洛维斯仙女饮料”和“克洛维斯黑咖啡”。

一位自称是克洛娃联合创始人的经纪人向记者提供了克洛维的“简萌咖啡”、“SOSO果冻”、“饱腹感奶昔”3款产品的功效图，显示“简萌咖啡”具有促进新陈代谢、稳定血糖、改善炎症等12大功效;“SOSO果冻”具有祛毒、改善三高、抗氧化抗衰老、护肝等12大功效;“饱腹感奶昔”具有抗衰老、除皱、增强免疫力等9大功效。

另一位经纪人在朋友圈晒出了克洛维的“神仙饮料”图片，显示该产品具有促进细胞再生、延缓血管衰老、清除自由基、改善胃部健康、抗氧化抗衰老等10大功效。

多位克洛维代理商在通讯中告诉记者，上述克洛维的“建萌咖啡”、“SOSO果冻”、“全脂奶昔”、“仙女饮料”和“黑普咖啡”5种产品都不是保健食品，而只是普通食品。其中一位代理商表示，“'建萌咖啡'、'SOSO果冻'、'饱腹奶昔'在资质上都是特别安全的食品级产品，拥有专利、先进的生产车间和明星代言，是食品级功能性产品（减脂产品）。"在暗访期间，多位克洛维代理商告诉记者，在加入微商克洛维代理商

后，广州克洛维生物科技有限公司将对加盟的代理商进行一系列免费培训，每月一次，还将提供克洛维斯代理商朋友圈的宣传推广资料， “公司有料号，有营养师，加盟的代理商可以加料号。”"克洛

娃的一位经纪人向记者展示了克洛维的“简萌咖啡”、“SOSO果冻”、“饱腹感奶昔”的功效图，并表示，“这些功效图是公司统一制作的。"

对此，中国食品行业分析师朱丹鹏表示，上述宣传违反了《广告法》，没有蓝帽标识就不能声称产品的健康功能。“目前，上述宣传在'朋友圈'没有限制，没有依法依规屏蔽，也没有严厉的处罚等，这也是一些微商宣传乱象的原因之一。”

根据《互联网管理暂行办法》第十一条

原国家工商行政管理总局2016年发布的广告，为广告主、广告代理商推送、展示互联网广告，并能够审核广告内容并决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，为互联网广告发布者。这意味着，社交媒体，包括朋友圈等社交媒体和自媒体有没有免费的微商代理，都被纳入了《广告法》的监管范围。

根据《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止使用其他涉及治疗疾病的广告，不得使用医学用语或者容易将促销商品与药品、医疗器械混淆的用语;根据《食品广告发布暂行规定》第十三条的规定，普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得通过宣传其效果来明示或者暗示某些成分的保健效果。

据业内人士介绍，根据《互联网广告管理暂行办法》，即使

自然人（微商代理人）在其朋友圈进行虚假宣传、转发虚假广告，给消费者造成损失的，货运代理也需按照《广告法》的规定承担相应责任：根据《广告法》第五十五条规定有没有免费的微商代理，广告发布者发布虚假广告的，由工商行政管理部门没收广告费和处以罚款，广告费无法计算或明显偏低。处二十万元以上一百万元以下罚款。后果严重的，还要承担刑事责任。

产品代理模式有“多层次返利”。

上述自称是丁香联合创始人的经纪人向 财经记者提供了两条信息，《克洛维产品价格表》和《丁香简萌咖啡价格表》。

其中，《克洛娃产品价格表》显示，“建萌咖啡”、“SOSO果冻”、“全脂奶昔”零售价分别为458元/盒、169元/盒、198元/盒;以上产品价格分别为365元/盒、130元/盒、168元/盒，投资标准为730元，最低补货额为730元;以上产品价格分别为280元/盒、110元/盒、140元/盒，投资标准为2800元，最低补货额为1400元，保证金为200元。

此外，”《克洛维建萌咖啡价

目表》显示，“建萌咖啡”高级代理商门槛要求为13800元，保证金为1000元，单价为230元/盒，补货门槛为20盒（4600元）。

代理还他

告诉记者，除了上述“VIP”、“特级”、“高级”级代理商外，克洛维还有“王牌”级代理商（最高级别的代理商），门槛为34200元，每次最低补货额为11400元，需要押金3000元，190元/盒。

代理商向记者提供的“产品价目表”该代理商

还表示，如果克洛维斯的代理商（推荐人）推荐了另一个相同级别或不同级别的克洛维斯代理商，推荐人可以获得相应的返利，推荐的代理商每次推荐代理补货都可以获得相应的返利;如果推荐人不是克洛维斯代理商，推荐人推荐后只能享受一次返佣（一次性买断）。

随后，

代理商向记者提供了“返利政策”，并强调返利仅按建萌咖啡产品给出，另外两款产品全是奶昔和SOSO果冻，没有返利。

根据《返利政策》，建萌咖啡有同等级推荐奖金（连续享受）：VIP招募VIP，奖励比例为6%，后续补货奖金为43.8元，特约经销商招募专项合同，奖励比例为6%，后续补货奖金为168元;资深经销商招前辈，奖励比例6%，后续补货奖金828元;王牌经销商招募王牌，奖励比例8%，后续补货奖金2736元

建萌咖啡跨等级推荐奖金（一次性享受）：零售推荐VIP奖金比例为8%，推荐奖金为58.4元，VIP（及以下级别）推荐特约经销商奖金比例为8%，推荐奖金为224元;特约经销商（及以下级别）推荐资深经销商的奖金比例为8%，推荐奖金为1104元;资深（及以下级别）推荐王牌经销商的奖金比例为8%，推荐奖金为2736元。

王牌荷官A招牌经销商B

、C管理奖金：直接招牌经销商（第1代，A直招B王牌），升级金额34200元，奖金比例8%，管理奖金2736元;王牌经销商（第2代，B直招C Ace），升级金额34200元，奖金比例2%，管理奖金684元。

对此，朱丹鹏表示，上述情况一直疑似传销：“一般来说，公司只给2级代理，公司对底层人员的运作方式会视而不见。到了承担责任的时候，公司会说是加盟商的个人行为，逃避责任。"《禁止传销条例》

第一章第二条规定，本条例所称传销，是指组织者、经营者招聘人员，根据直接或者间接招聘的人员数量或者销售业绩，计算并向招聘人员支付报酬，以获取非法利益。 或者要求被录用人员在缴纳一定费用的条件下取得入会资格。

代理商向记者提供的“返利政策”

Clovêve的产品都是OEM生产

天眼查显示，广州克洛维生物科技有限公司成立于2018年11月27日，注册资本500万元。刘军为大股东，持股99%，兼任执行董事、总经理及法定代表人。业务范围包括生物技术推广服务;工程技术研究与试验开发;生物技术开发服务;广告;商品批发贸易（许可商品除外）等

广州克洛维生物科技有限公司股权渗透图（来源：天眼查）。

上述代理商告诉记者，丁香的产品由OEM加工公司达尔文（广州）保健食品有限公司（“达尔文保健公司”）生产。

据达尔文保健公司官网介绍，公司是一家集研发、委托生产、营销、服务于一体的创新型现代化企业，专注于固体饮料、片剂糖果、口服液、代茶、代餐粉、咖啡等保健食品的OEM/ODM加工。记者注意到，在达尔文保健公司的合作品牌中，“克洛维斯”名列前茅。

记者随后咨询了达尔文医疗保健公司以

做生意为由，自称是公司业务经理的工作人员告诉记者，克洛维姆品牌是他们的合作品牌，丁香的“健萌咖啡”、“SOSO果冻”、“全脂奶昔”都是达尔文保健公司生产的普通食品。

当记者问他是否可以在达尔文医疗保健公司这边加工类似克洛瓦的产品时，业务经理肯定地回答，并说：“克洛维当时给了我们一个大致的想法，我们把一个配方转让给了克洛维夫。我们这里有一个研发部门，我们可以调整产品的质地和味道。"业务经理还表示，如果客户与达尔文保健

公司达成合作，并提供产品概念，产品准备好后，客户可以在产品推广和销售过程中“擦除”达尔文保健公司的相关信息，直接表示自己开发和生产产品没有问题。

此外，记者还注意到，广州克洛维斯生物科技有限公司微信公众号“丁香”于2020年7月23日发布的《丁香资质证书全更新版》一文显示，图片上标题为“克洛维营业执照”的公司名称，其实是达尔文保健公司。

广州克洛维生物科技有限公司股权渗透图（来源：天眼查）。

共4项发明专利证书

本文所列，而这4项发明专利证书所涉及的专利权人并非广州克洛华生物科技有限公司。但是，该文章在文章中“发明专利证书”的图片下方标注了“克洛维斯产品研发专利”和“克洛维发明专利”的文字内容。

针对上述问题， 财经致函广州克洛维生物科技有限公司，但截至发稿，尚未收到回复。

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