如何抓住年轻人，将品牌影响力渗透到年轻消费者中，一直是各大品牌追求的目标。 要实现这一目标，不仅需要超强竞争力的产品和服务，更需要精准洞察年轻人的情感，给年轻人双重的消费体验。 针对年轻人日益更新的消费需求，现象级烤鱼品牌探鱼最近创造了新范式。 继联名活力森林、超级植物等品牌给劳动人民留下深刻印象后，探语此次将目光瞄准了刚刚步入社会的“新劳动人民”，与全民办公软件WPS合作，线上线下联合发起“新劳动人民请接班”活动，再次与年轻人打成一片，给予关爱和帮助。 ·
玩转食物谐音梗，烤鱼你们都“优秀”！
品牌想要贴近年轻人，首先要了解他们的心理，了解他们的需求。 作为一个自创立以来就坚持与年轻人站在一起的烤鱼品牌，探鱼发现，刚刚离开象牙塔、踏入社会的职场新人往往有强烈的相对剥夺感、不确定感和不安全感，迫切需要外界的认可和鼓励。
在本次“新职场人士请接班”活动中，探语联名职场人士必备的办公神器WPS，从物质和精神层面给予新职场人士切实的帮助。 新推出的“特辣特辣烤鱼”在麻辣烤鱼的基础上添加了18厘米的卤骨，为新晋工人增添了一层“不凡”的含义； 同时推出的“棒棒辣口水鸡”、“嚣张桃子乌龙桶”等新品也让年轻食客大呼“探鱼懂得激励工人”。
除了提供产品价值外，探语与WPS的联名也是基于新职场人士的需求，提供更多的职业帮助。 不仅在微博、小红书、微信社区等平台准备了“卓越”烤鱼和WPS年度会员互动抽奖礼物，通过沟通和惊喜向新人传递情感价值，还直接与WPS官方联名推出3套“卓越”系列主题模板，供新人免费下载使用。
从校园到职场，探雨关怀全程陪伴！
值得一提的是，“新员工请接班”活动并不是探雨本集的“独幕剧”，而是一部贯通过去与未来的“连续剧”。 早在本次活动之前，探雨就邀请了全国七大城市的大学生参加“我在探雨”的特别毕业活动，号召即将毕业的大学生来探雨比拼自己，并送上礼物，祝愿大家都有一个“美好的未来”。 可见，无论是在校园还是在职场，谭宇的关怀始终陪伴着年轻的毕业生。
持续传递双重价值观，占据年轻阵地
跨界作为品牌传播的重要形式，已经成为很多品牌的常规操作。 但值得注意的是，在同质化的市场环境下，跨境联名的边际效应正在日益减弱。 品牌必须做出真正对用户有价值的创新，才能与用户产生化学反应。 纵观探语近期的跨界活动，无论是与元气森林、红豆、超级植物等年轻人喜爱的品牌推出联名产品和活动，还是此次与WPS的“新专业人士请接管”活动，探语始终聚焦年轻人的情感诉求，精准戳中年轻人的“心”，提供物质和情感的双重满足，实现“产品价值+情感价值”的双重传递。 可以说，探鱼真正用年轻人的话语体系和思维路径与用户进行了沟通，并以此继续占据年轻化阵地，开启更多跨界联名的新篇章。
这项以双重价值为核心的品牌活动，与当前餐饮行业的趋势高度契合。 目前，我国餐饮业日趋多元化。 2023年上半年，新设立餐饮企业将达202.2万家。 这固然意味着市场竞争更加激烈，但也反映出年轻消费者日益多元化、个性化的需求。 探语通过双重价值观的传递，帮助年轻用户由内而外实现精神内核与物质表象的双向更新，满足年轻人的多元化需求，用匠心将品牌植入用户心中。 这种巧妙又实用的发展路径值得广大餐饮企业借鉴。
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