本报讯（记者 袁璐）第三方机构近日发布了《2023年互联网广告市场半年度报告》。 数据显示，今年一季度，互联网广告市场规模达到1452.2亿元，同比增长2.3%，二季度达到1593.4亿元，同比增长8.1%。 随着下半年经济的进一步复苏，整个互联网广告市场规模预计将突破4090亿元，同比增长9.5%。
电商内广告已成为广告主营销布局的重要组成部分。 今年上半年，约60%的传统行业广告主在电商投放了广告。
从互联网广告来源来看，大部分行业都呈现出快速增长的态势。 非互联网行业中，通信服务、奢侈品、汽车品牌、个护电器、乳制品广告投放量分别增长37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%； 互联网行业中，本地生活冒险游戏、现金借贷、在线旅游广告投放量分别增长48.6%、21.8%、19.9%和14.2%。 与此同时，部分行业投资有所下降。 例如，网络阅读投资下降45.6%，住房租赁投资下降25%以上，网络视频投资下降47.3%。
分析人士预计，下半年互联网广告将呈现三大趋势：广告投放趋势稳中有升； 双边内容合作模式将增多，如代言、冠名合作相结合； 品牌和渠道也将多元化、整合，促进销售转化。 （北京日报）
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