我习惯了遵守规则，厌倦了紧张和拘束。 难道职场着装的终结就一定是中年油腻吗？ 当简约男装遇上00后职场青年，利郎LESS IS MORE重新定义都市通勤新美学，向刻板印象说不！ 更是锁定了“青春商务”的定位，将自然从墨守成规中解放出来，将舒适与时尚属性融为一体，用质感与细节平衡商务与时尚，低调展现新都市时尚通勤美学。 采用高科技沉浸式设备设计的线下门店疯狂吸引粉丝，让新一代商务青年对职场充满信心，成为时尚天堂。
诠释简约的穿衣造型哲学，探索潮流与职场之间的风格界限，利郎LESS IS MORE暨青年创意大赛也紧随这波青年创业热潮，正式全网发布试题！ 生意也自由、简单、有品味。 利郎携手奥斯卡金像奖，邀请百万学子释放青春灵感，以简约呈现态度，多维度定义“青春商务”都市通勤新美学！
多轨齐发，青春灵感无限
在2023年秋季创意征集活动中，利郎LESS IS MORE以“商青年”为主题，向全国数百万学生征集平面广告、短视频、广告文案、花卉四个创意类别的作品。设计。 每个类别包含多个创意方向，让创意无界限，脑洞得以充分释放！ 利郎期待这一季青年创意的无限展现！
除上述常规赛道奖项外，利郎此次还特别设置了两个企业奖项：小红书人气奖和创意实效奖。 值得注意的是，小红书人气奖与以往不同。 此次探店种草的创意方向是在小红书平台征集创意笔记。 通过排名赛评选排名奖项的同时，还将根据作品的创意和品质评选出“最佳店铺探索奖”和“最佳着装奖”。 流量与品质并重，线下体验与线上创作齐头并进！ 让每一件优秀的作品赢得自己的辉煌！ （具体入学要求请继续浏览下文）
▽小红书人气奖奖金设置▽
▽创意实效奖奖金设置▽
锚定职场新生代，LESS IS MORE开启时尚新风尚
利郎简约男装成立于1987年，2009年9月25日在香港IPO上市。经过36年的探索和发展，利郎专注于商务、时尚、休闲男装，已成为国内知名的综合性时尚品牌集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的企业。 目前拥有利郎和利郎LESS IS MORE两大主线产品。
当前环境下，随着“00后”正式步入职场，由“90后”、“00后”组成的新生代团队已成为职场的主力军。 新一代年轻人对工作服的要求比以往更高。 过于个性的着装有时并不适合职场，但过于商务、正式的着装也不符合年轻人的潮流审美。
为了平衡年轻人通勤和职场的着装需求，2016年，利郎集团推出了LESS IS MORE——青年商务男装品牌。 LESS IS MORE的理念是less is more，保持利郎“简约而不简单”的设计理念； “青春商务”是利郎LESS IS MORE的品牌定位。 款式比较百搭，通勤轻便舒适。 旨在让年轻人自由平衡通勤和职场着装。
利郎的青春商务系列《LESS IS MORE》针对一二线市场25-35岁的都市年轻男性。 目前，一二线城市商场门店已近300家。 “开放、流动、前卫、先锋”的理念契合了新都市职场年轻人更加热衷的商务时尚风格。
探索利郎“青春事业”，细节创造极致创意
产品：利郎LESS IS MORE青春商务系列
主题：根据利郎“青春创业”关键词打造主题
品牌调性：职场青年通勤
创作必看：
1、作品必须带有利郎LESS IS MORE的LOGO（文案作品除外），且作品必须符合品牌定位和产品特点，满足命题要求。
2、作品必须积极乐观，鼓励创新，并须附有创意描述。
3、作品必须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷，否则由此产生的一切责任和损失由参赛者自行承担。
4、作品中的文字必须使用无版权纠纷的字体。
四大实战赛道，“有用”的创意看看
本次创意征集的命题需求来自利郎LESS IS MORE产品和品牌团队的真实命题，体现了利郎对有用创意的渴望。 品牌希望参赛者从现有的想法出发，更多地思考自己的作品是否不受约束、不受约束。 可用情况以及使用场景。 更贴近实战，在真实的命题中，真正能够锻炼你的实战能力。
【平面广告】
从元旦、过年、踏青、五一节、父亲节、端午节、中秋节、国庆节等选择节日概念推广主题，进行设计延伸。 结合利郎LESS IS MORE“青春商务”的品牌定位，确定了整体设计创意风格。
温馨提示：尺寸要求：横版3mx0.5m，竖版0.6mx0.9m，分辨率75dpi。
[短视频]
1、羽绒服宣传视频拍摄
视频内容输出围绕“羽绒服比传统羽绒服轻薄”和“羽绒服面料柔软”两大卖点进行。 视频拍摄的表达需要注重体现产品的卖点，配合品牌服装形象片的拍摄镜面和调性。
温馨提示：视频末尾需要有LOGO，且LOGO的外观要有创意。 时长要求为30s-60s，拍摄格式采用16:9横向格式，可以单张也可以连拍3张。
2.短视频拍摄
结合利郎LESS IS MORE“青春商务男装”的定位，从为品牌拍摄形象宣传视频、推广服装的思维维度出发，自制主题、定制场景、编写脚本、输出视频内容。
温馨提示：视频长度小于1分钟，拍摄格式为16:9横版。
【广告提案】
1、品牌
用一句话或几句话，将利郎LESS IS MORE“青春商务”男装的品牌定位和设计理念以通俗易懂的方式表达出来，加深用户记忆，构建品牌联想。
2、单品推广
结合羽绒服、羊绒大衣、休闲裤三大服装品类的面料特点，为每个品类构思一个促销名称和促销语句。
（1）羽绒服：本季羽绒服面料采用新型20D隐形超柔棉纤维和柔软粘胶混纺纱。
（2）羊绒大衣：本季羊绒大衣中添加了气凝胶纱线，使大衣轻盈蓬松，重量更轻，同时也更加保暖。
(3)休闲裤：冬季休闲裤的主要面料超弹、超轻，同时保暖性强。
例如：羊绒大衣——宽松保暖的羊绒/低温下更保暖，羽绒服——轻肤羽绒/更容易通勤。
【花艺设计】
使用提供的“LESS IS MORE字体”、“+ - 符号”、“LIM大写字母”为主要元素进行元素组合，设计当前流行的老花款式，并根据组合图形制作面料图和服装款式图。
Tips：服装品类不限，主要元素及设计表现形式参考图片，见文末创意素材包
LESS IS MORE 邀请数百万创意年轻人探店
【小红书人气奖】
1、工作方向：探店、种草
2、工作要求说明：
选择您所在城市的利郎LESS IS MORE门店，只需出示“小红书人气奖海报”（从奥斯卡金像奖官网LESS IS MORE专页获取）即可在店内拍照留念。 作品为短视频/图文，短视频/图文并茂，要求作品符合小红书平台属性，文字有创意、可读性强，视频、图片美观，能体现简单LESS IS MORE的美学，年轻的商务风格，品牌的年轻化，更能激发品牌好感度。
3、发布要求：
（1）本奖项须将作品文件及证明文字（填写创意描述栏）同时上传至奥斯卡金像奖官方平台。 作品截止时间后须经组委会审核并收到批准通知书后方可参赛。
（2）发布时将按要求收录两个话题#青年商业#李郎LESS IS MORE，发布后将发布传播链接及截图回官方平台。 具体排名时间及规则以组委会实际通知为准。
时尚无国界，青春就是自由！ 与志同道合的伙伴组建团队，交流创作经验，突破创作瓶颈，围绕利郎的“青春事业”大胆创作！ 抛弃繁杂，平衡呆板与休闲，穿出都市新风范！ 快来一起探索利郎LESS IS MORE“青春商务”都市通勤新美学吧！
Copyright © 2017-2018