移动互联网时代，被碎片化信息渗透的互联网原住民，无论是审美能力还是理财理念，都让80、90后惊叹不已！ 后勇士们不容小觑，“少年不知金香”很快将不再适用于这一代大学生。 但是，什么样的黄金首饰才能满足Z世代年轻人的审美需求呢？ 他们最喜欢什么样的黄金品牌？
与其猜测年轻人的喜好，不如让他们参与！ 2023年中国大学生广告艺术节学院奖秋季创意征集已全面开启。 梦锦园再次推出以“青春就应该纯粹”为主题的创意邀请与年轻人对话。 希望通过品牌的共建、共创，建立梦津园与千万学子之间的情感纽带，通过年轻人的创意大脑为品牌注入新的活力。
民族品牌 精工细作
打造高纯度精密黄金首饰
作为民族品牌，精细工艺一直是梦金源发展的核心。 孟金源首创无焊料焊接技术，将黄金纯度提高到999.9‰，甚至999.99‰。 “高纯度”已成为梦金源黄金产品的核心标签和优势，成就了其作为行业高纯度黄金珠宝品牌的标杆地位。 。
同时，梦金源也是一家拥有行业全产业链核心资源的珠宝企业。 集研发设计、生产加工、批发零售、品牌特许经营于一体。 其产品涵盖黄金、钻石、K金。 全国门店近3000家，拥有行业领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力，黄金首饰的生产能力和产量均处于行业前列，权威研究机构发布的研究数据国际（）显示，梦金源已成为纯度达到999.9‰及以上的高纯度黄金珠宝企业。 中国黄金首饰畅销品牌。
工艺是核心，科技智是翼。 梦锦源建立了产品+设计+供应链+市场全流程双向反馈体系，大大缩短了从设计研发到生产的环节。 解决产品同质化问题，打造强大的品牌市场竞争力，定位中国高纯精密黄金首饰专家，走高质量、差异化发展之路。
青春就应该纯洁
用创意展现纯粹真实
受新一代年轻人消费观念转变和网络媒体信息传播影响，近年来出现了黄金消费热潮，年轻人也逐渐开始追求更加实用的消费。 他们不仅看重黄金首饰的外观，还注重黄金首饰的保值性。
梦金缘高度重视年轻一代，大胆尝试，携手奥斯卡金像奖走近大学生，成为首个与年轻人共创、共建的黄金珠宝品牌。 在本次创意征集中，梦锦园邀请同学们用一个年轻化的产品系列——玲珑珠宝来开启自己的思维。 梦锦缘精致配饰系列是专为18-35岁时尚女性打造的一系列日常搭配产品。 产品时尚又有价值，适合日常通勤、约会、游玩。
同时，梦金园也在年轻语境下诠释了高纯度精密黄金珠宝专家的定位，与年轻人对话“青春就应该纯粹”，唤起他们纯粹的热爱。 这种纯粹，不仅是为了产品，更是为了青春，为了友情，为了亲情，为了爱情。 品牌希望以999.9‰高纯黄金为载体，表达纯粹的青春，激发大学生创造优秀的产品、策划和创意，传达“中国高纯精密黄金首饰专家”的定位，彰显纯粹和青春的真实魅力。
命题赛道升级
与孟津元一起释放纯粹的爱情
除了命题升级之外，梦金园和奥斯卡金像奖在赛道和奖项上也做出了巨大升级，专门设立了产品设计、IP设计、平面广告、短视频、营销策划、广告提案六大命题类别。 产品创意策划和内容创意策划同等重要，让年轻人充分参与企业的实际营销。 从一款产品的诞生，到当红的数字代言人，可谓是相当丰富。
提案要求：
1、所有作品必须带有梦金源标识（文案作品除外）；
2、设计作品必须以纯粹、纯粹为基础；
3、作品必须符合品牌调性，不得恶搞品牌或产品；
4、所有参赛作品均要求原创，不得抄袭，不得含有低俗、负面、负能量信息。
【产品设计】
围绕梦锦园玲珑饰中“镜遇双胞胎”、“萌宠”、“小星星行动”系列设计元素中的任意元素和理念进行设计；
• 以镜面几何形状为设计载体，设计类别不受限制。
•以猫及猫相关产品为元素设计产品，品类不限。
• 以星星为核心设计元素，设计具有动感或可活动结构的产品，设计类别不限。
设计要求：
1、设计产品以套装（项链、手链、耳环）或礼盒产品为主；
2、产品材质必须为黄金，工艺不限，所附宝石材质及表面附加工艺不限；
3、设计图要求：尺寸为A3竖版，分辨率为jpg格式，设计图应包括作品名称、效果图和设计说明，并从设计主题角度对作品进行阐述，概念、效果图和工艺。 。
【IP设计】
为萌津源品牌设计IP形象——“小萌”。 品牌亲和力。
设计要求：
1、虚拟人物、卡通、宠物形象不限。
2、需要有独特的个性和风格，能够吸引年轻人的关注和喜爱。
3、品牌IP形象的形象设计，包括外观、服装、配饰、表情、眼神、姿势等，适合不同场景，且形象必须是全身，适合转化为实物模型。
4、品牌IP形象设计应能展现梦津源的品牌特色，设计具有亲和力、时尚感。
5、品牌IP形象需说明基本信息，包括姓名、年龄、性别、身份、特征、爱好等。
6、设计文件包括但不限于3D、平面、手绘。
【平面广告】
青春应该是纯粹的，这是对设计的挑战，也是创造力的展现。 通过“爱情、亲情、友情、自娱”四个方面，选择一个名词，围绕“青春就应该纯洁”的主题，选择《镜遇双胞胎》、《萌宠》三大系列之一而“小星星”还是一组创意设计的产品。
设计要求：
1、海报设计应体现至少一种产品，且设计符合所选产品的风格。
2、海报设计要符合主题，突出黄金元素及其纯净、纯净，风格要时尚、年轻、个性。
3、创意形式应适用于微博、微信等互联网传播媒体（包括但不限于创意海报、漫画、长图等）。
4、海报设计应包含梦金园标志及本次活动主题：“青春就该纯粹”。
5、海报设计尺寸要求：高不小于80cm，宽不小于60cm，分辨率72dpi
[短视频]
主推产品为梦锦园玲珑小饰品系列，将“小梦”设定为年轻时尚的主角，围绕“青春就该纯粹”的主题赋予品牌故事。 可以是励志、激情、轻松活泼，可以是学生时代的爱情/友情/亲情，可以是纯粹密切相关的生活场景，可以是社交交流的创意视频，也可以是有助于帮助的小笑话。品牌打破圈子，注重作品的创意，最好能引起二次传播； 可以创作系列作品，系列作品不超过3个视频； 作品适合自媒体平台传播或广告。 短视频最好是竖屏作品，创作表达方式要新颖、独特，能够引起当代年轻人的共鸣。
Tips：可以考虑结合节日、节点或者热点话题进行创作。 创作形式没有任何限制。 创作的时候一定要充分利用，不能脱离产品和品牌。
【营销策划】
情人节、母亲节、520、七夕、春节等节日是黄金珠宝行业品牌重要的节日营销节点。 您可以选择一个节日，围绕梦津源三个产品系列选择其中一个，以该系列的主题并以节日为出发点，结合梦津源“高纯”、“精工”的品牌特征，提出了一整套可实施的创意营销方法。 策划的活动形式新颖，必须包括线上和线下活动。 活动主题新鲜有趣，能够引起公众共鸣，便于自媒体传播。
策划书要求：策划背景及目标、市场环境分析、营销策略建议、创意设计建议、媒体投放建议、广告预算。 （提交的文件格式为jpg格式）
【广告提案】
1、主题海报广告文案：
• 产品品类——要求将品牌纯度与纯度联系起来，突出差异化卖点，易于用户记忆
• 创意类——应用于社交媒体，表达品牌价值主张，围绕主题输出Z世代的纯粹诠释和态度主张，容易引发二次传播
2、自媒体传播文案：有观点、有观点、有态度，风格、风格没有限制，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：创意文案、情景短篇故事、网络段子、网络软文等
Tips：结合本次创作的主题，选择自己擅长的风格创作。
奥斯卡金像奖常规荣誉设置如下
一次参赛，两次获奖机会
梦金源始终坚持原创设计。 为鼓励学生积极参与创作，梦津源特为所有参赛作品设立“梦津源臻梦创意奖”，由公司独立评审评选产生。
所有提交作品均可参加“梦金源臻梦创意奖”评审，奖金总额高达5万元！！！
奖项设置如下：
小红书人气奖曲目
让达人的梦想从这里起航
在本次秋季创意大赛中，梦津源还特别增设了【小红书人气奖】。 参与打卡店铺传播，即有机会获得价值1999元的梦金缘饰品一件！！！
作品可以是探店短视频或图片、产品试穿短视频或图片。 作品需符合小红书平台属性。 文字富有创意且可读性强。 视频和图片精美、轻松、活泼，能够激发品牌知名度。 灵敏度好。
发布要求：需要通过个人账户发布。 并根据要求，主题#青春就应应纯#发布了青年创意理念，同时@梦金园金珠珠@创意星球学院奖。 发布后，作品文件及发布链接将与参赛凭证同时上传至学院奖官方平台，以便参与后期评审及获奖证书颁发等服务。
作品详细要求稍后将在金像奖网站和官方账号上发布，请随时关注~~~
以创新之名，赴梦之约
梦想金园x奥斯卡金像奖2023青少年创意大赛
以新主题扬帆起航，
将与新一代年轻人一起创造新的品牌故事，
期待各位同学的精彩表演！
Copyright © 2017-2018