截至今年上半年，以功能性沙发为主的尼兰卡取得了优异的业绩，同比增长65%； 平均每月新开店超过20家，上半年新开店超过100家。 订单好，经销商满意度高。
向往美好幸福的生活是全体人民的共同愿望。 家具作为家居必需品，有着非常大的市场空间。 无论何时何地，市场都充满着激烈的竞争。 想要取得好成绩，就必须重视每一个环节； 尤其是赋能终端、帮助经销商、服务消费者。 每个环节都非常重要。
“只要把产品做得更加符合市场需求，更加迎合年轻消费者的喜爱，更加让消费者舒适、个性化，无论经济环境如何变化，家具就一定会有市场。” 尼兰卡功能沙发营销总监李高宇认为，“我们的功能沙发除了在外观设计上更加时尚、产品性价比更高、功能上满足年轻人的需求外，在整体运营上，我们采用“组合拳击”布局方法。 研发、空间软装形象、品牌推广、团队力量、终端赋能服务等有效推进，各项工作稳步开展。”
在产品上，尼兰卡以功能性沙发的“拳头”产品带动全屋搭配，软床、床垫、五金件等，让消费者“一站式”完成。 目前尼兰卡推出的高端真皮沙发功能“云”系列，主打年轻时尚的刚需真皮沙发功能“云尚”系列、布艺功能沙发“云”系列、健康睡眠软床床垫“云梦”系列、及配套硬件产品等，以“组合拳”的方式为消费者提供完整的配套解决方案。 对于经销商来说，综合店的运营模式可以增加客户订单的价值，提高门店的盈利能力。 “未来，依靠单一产品进入市场将变得越来越困难，‘大家居’将是趋势。在整个案例中，通过优秀的设计和优化的产品配置解决方案，我们可以满足“满足消费者的需求，为他们节省时间和金钱。省心又省钱。”
在品牌形象建设方面，尼兰卡全新五层、面积5000多平方米的新展厅已于今年年初正式启用，新形象历历在目； 与面积1000多平方米的老展厅和每年举办两次的龙家具展合作，主会场展位面积大，三馆联动，优势互补。新旧结合，全面展示品牌形象和品牌实力。 同时，结合传统渠道和新媒体渠道，通过多种方式，对品牌进行多形式、多内容、多方向的包装和推广，使品牌形象更加深入。 “通过连续四年参展，无论是品牌推广还是招商合作，每一届都取得了令人瞩目的成果。”
在赋能服务方面，尼兰卡通过参加专业家具展会、加大投入扩建展厅、加大新产品研发力度、组建新的营销团队等方式，使各项服务深入终端并扎实落实，为终端赋能。 除传统赋能服务外，在新媒体渠道方面，一是成立新媒体运营部，结合时下流行的短视频矩阵，打造“总部工作圈”，通过品牌为营销铺路包装; 二是为经销商提供素材并传授各平台的运营逻辑、方法和技巧，帮助经销商利用新媒体吸引流量和客户，协助完成线上宣传推广、线下精准转化等。
“无论是对于终端还是对于工厂来说，要实现前期营销、主动营销、精准营销，必须打好‘组合拳’，有策略、有计划、有措施、有方法、有执行力，看得见……、摸得着、能落地，在迎合市场的同时，要引领市场、引导消费，用行动掌握市场主动权。” 李高宇表示，中央、国务院出台的家具振兴政策对消费和产品升级影响很大。 对于家具行业来说，这是一个很好的发展机遇。 “作为消费品牌，我们要尊重消费者，要根据市场的需求和脉搏来适应市场的消费需求，要让我们的产品和服务更具竞争力，得到终端市场的充分认可。”
Copyright © 2017-2018