变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、培乐多……这些熟悉的名字陪伴了无数80后、90后、00后的成长。 你可能不知道，这些差异化程度极高的全球顶级IP都属于同一家公司——孩之宝。 如今，孩之宝已经走过了100年的历史，成为世界领先的玩具公司。
从玩具、消费品、游戏、娱乐到现实生活中的娱乐体验，孩之宝利用其无与伦比的创造力和领导力，将旗下众多深受喜爱的IP全方位连接到消费者，也让所有粉丝都获得了欢乐和归属感。
就像每个传奇故事都有一个开始一样，孩之宝的开始与现在有很大不同。 一路走来，风风雨雨，成就辉煌，百年来孩之宝经历了各种翻天覆地的变化。
创意突破与商业帝国的崛起
孩之宝的故事始于 1923 年。
在美国的一间小办公室里，亨利·哈森菲尔德（Henry）和他的两个兄弟赫尔曼·哈森菲尔德（ ）和希拉尔·哈森菲尔德（Hilal ）创立了孩之宝的前身——哈森菲尔德兄弟（ ）公司。 该公司最初销售铅笔盒等文具。 随着它的发展，他们在 20 世纪 40 年代开始进入玩具市场。
在那个彩电刚刚起步的时代，三兄弟用创新思维敏锐地捕捉到隐藏在图像和视听之间的商机——电视广告。 1952年，孩之宝推出了第一款真正经典的玩具，至今仍是玩具界的经典——Mr. HEAD，并采用了前所未有的营销方式——在电视上播放。 广告使马铃薯先生迅速走红。 土豆先生至今依然畅销，其广告成为第一个出现在电视屏幕上的玩具广告，为玩具行业的发展带来了新的未来。
左图是1952年的原版土豆先生玩具，右图是现在大家比较熟悉的土豆先生形象（图片来自网络）
随着《土豆先生》的成功，孩之宝成为当年美国最大的私人玩具公司，正式开启了辉煌的玩具帝国之路。 通过制作优质内容来促进玩具销售的创新方式也植根于孩之宝的发展基因。 从此，创新成为孩之宝的强大驱动力。
20世纪60年代，亨利·哈森菲尔德（Henry ）的儿子梅里尔·哈森菲尔德（ ）继承了父亲的位置，成为孩之宝的新一代领导者。 继承第一代哈森菲尔德的创新精神，他带领孩之宝实现了又一次突破。 1964年，孩之宝大胆打造了世界上第一个男孩动作玩偶——特种部队。 在此之前，娃娃被认为是女孩的玩具。 孩之宝打破了这一传统壁垒，证明了娃娃玩具不分性别都令人感兴趣，也开辟了玩具市场另一个隐藏的“蓝海”。 。 《特种部队》一经推出就获得了巨大成功，近 40 年来一直广受欢迎。 现在它甚至成为了美国的象征之一，深受各年龄段孩子们的喜爱。
天才的营销技巧和前瞻性的产品策略帮助孩之宝建立了庞大的商业帝国。 创立25年后，孩之宝于1968年在美国证券交易所公开上市，正式进入新的发展阶段。
全球扩张玩具巨头诞生
对于孩之宝来说，20世纪70年代和1980年代是一段惊心动魄、辉煌灿烂的时期。
由于反战情绪、全球石油危机、原材料价格上涨等因素，孩之宝当时面临重大挑战。 对此，孩之宝第三代掌门人史蒂芬·哈森菲尔德（ ）决定整合资源，重新调整公司发展方向，通过收购和品牌发展的双路径打造更强大的品牌矩阵，为孩之宝开辟新的市场。 的路径.
事实证明，这一策略是成功的。 经过一系列的尝试和调整，孩之宝进一步提升了行业影响力，准备再次跨越新的阶段。
“打响第一枪”的是MY PONY。 当时市场上的女孩玩具主要是洋娃娃。 为了鼓励女孩们打破思想束缚，大胆梦想、创新，1982年，孩之宝推出了与传统女性玩偶完全不同的小马宝莉系列玩具。 次年制作了《我的小马驹》同名动画短片。 通过丰富的产品线、动画系列和故事片，全世界各个年龄段的人们很快发现了《小马宝莉》的独特魅力。 整个 20 世纪 80 年代，孩之宝售出了超过 1.5 亿件《小马宝莉》玩具，使《小马宝莉》成为家喻户晓的名字。
左图为20世纪80年代的《小马宝莉》动画，右图为G1《小马宝莉》玩具（图片来自网络）
1984年，孩之宝收购 后成为全球最大的玩具公司，打开了国际市场的大门。 同年，孩之宝从一家日本公司（今天的TOMY）收购了可以转变为机器人的合金汽车和飞机原型，并将其命名为变形金刚（）。 他们推出月刊漫画，制作电视动画，并结合传统广告开展营销。 凭借精彩的故事和卓越的产品品质，变形金刚一经推出就迅速风靡全球，从此成为深受几代人喜爱的全球顶级品牌。
从左到右分别是20世纪80年代的变形金刚漫画、动画和玩具（图片来自网络）
《小马宝莉》和《变形金刚》等品牌的空前成功将孩之宝推向了前所未有的高度。 为了追求胜利，孩之宝通过几次重大收购，极大地扩大了品牌矩阵。
1991年，斯蒂芬·哈森菲尔德的弟弟艾伦·哈森菲尔德接任孩之宝首席执行官。 同年，孩之宝收购了 Tonka、 () 和 () 业务部门，增加了 PLAY-DOH (PLAY-DOH)、Heat (NERF) 和 Real () 等品牌。 1999年，孩之宝收购了 of the Coast，获得了全球最畅销的卡牌游戏MAGIC:THE等品牌以及桌面角色扮演游戏鼻祖龙与地下城( & )的所有权。
左图为万智牌卡牌游戏，右图为龙与地下城可动人偶（图片来自网络）
凭借一系列的成功，孩之宝正式建立了覆盖全球市场的强大品牌矩阵的商业帝国。 1999年，孩之宝在纽约证券交易所上市，迎接新世界。
转型升级迈入游戏世纪
进入21世纪，孩之宝开始全面转型，将公司业务从原来的玩具和游戏拓展到电视、电影和数字游戏，为消费者带来故事内容、游戏、消费品等更丰富的产品和体验。 。 同时，为消费者打造优质内容始终是重中之重。 随着时代的变迁和技术的进步，孩之宝为其品牌创造了更符合当前市场偏好的新故事，并不断增强品牌的活力和感染力。 。
2007年，孩之宝与派拉蒙联合打造的《变形金刚》系列第一部大片，以7亿美元的票房横扫全球票房。 随后的系列电影不断刷新纪录。 知识产权。 在追求胜利的过程中，变形金刚先后与美特斯邦威、环球影城、布鲁克等国内外知名品牌合作，将标志性的品牌形象融入到各种消费产品和现实生活娱乐体验中，让形象具有高度的吸引力。热门人物出现在街头巷尾，渗透到粉丝的日常生活中。
左图为变形金刚X Bluco联名产品，右图为北京环球度假区变形金刚基地
2009年，孩之宝首次提出品牌蓝图战略，以讲好故事和消费者洞察作为品牌蓝图的核心。 包括消费产品、沉浸式体验娱乐、玩具游戏产品创新、数字游戏四大业务板块。 从此，好故事成为孩之宝与消费者建立情感联系的关键。 孩之宝开始不断加强内容团队的建设和故事内容的创新。
在接下来的十年里，孩之宝继续完善其品牌内容组合，同时开发自己的品牌。 2019年，孩之宝收购了英国娱乐公司One，旗下拥有PEPPA PIG等深受儿童喜爱的知名品牌。
基于强大的内容创新能力，孩之宝即将在Learn with Peppa（中文译名：小猪佩奇快乐学习）子品牌下推出全新的整合出版内容。 这是将小猪佩奇品牌与学习相结合的新品牌延伸。 沉老师在儿童专家的专业指导下，帮助孩子们更好地了解周围的世界。 不仅如此，小猪佩奇还在食品、联合促销等方面进行了大量的授权合作。 其中，益智食品是中国食品品类最成功的学前品牌“小猪佩奇”的授权合作伙伴之一。 采用小猪佩奇本土化内容制作的新年礼盒，将小猪佩奇的经典形象与中国文化特色相结合。 元素的融合深受中国消费者的喜爱。 小猪佩奇与肯德基联合打造的开心乐园餐也深受各年龄段孩子的喜爱。
从左到右：小猪佩奇快乐学习分级阅读书籍、小猪佩奇 X 益智食品、小猪佩奇 X 肯德基快乐童餐
近年来，为了给所有消费者提供最优质的内容和最佳的游戏体验，孩之宝加快了转型升级的步伐。 2022年，孩之宝升级品牌蓝图2.0战略，强调以消费者为中心，基于消费者洞察，围绕产品、体验、零售分销和消费者触达四个方面开展多项业务。
图为孩之宝品牌蓝图2.0
2023 年，孩之宝将庆祝其 100 岁生日。 经过百年发展，孩之宝现已拥有约1,500个独特品牌，在全球设有品牌授权办事处，并与1,800多家授权商合作，涵盖娱乐、玩具、游戏、时尚、生活方式、地面娱乐体验等。多个领域。
同时，孩之宝与众多粉丝遍布全球的经典品牌长期合作。 他们中的许多人也庆祝了自己的周年纪念日：2023 年是《小马宝莉》诞生 40 周年； 2024年，《龙之地下城》、《变形金刚》、《小猪佩奇》将分别迎来上映50周年、40周年和20周年。
为庆祝《小马宝莉》诞生40周年，2023年上半年，孩之宝举办了“为小马干杯：小马宝莉40周年艺术展”，以潮流艺术诠释《小马宝莉》的品牌理念，以核心主题鼓励自我表达。 ，提倡积极探索和欣赏每个人自己的独特性。 作为周年庆典的一部分，孩之宝还与强生、波司登、泡泡玛特等众多知名品牌合作，推出一系列新品，与消费者一起体验小马宝莉40周年的欢乐。
图为展会现场及授权产品展示
2024年，延续孩之宝100周年庆典的热度，各大品牌为周年庆典准备的一系列重磅企划已逐步发布，新内容、新产品、新体验陆续到来。 这些跨代、跨品类的强大品牌潜力巨大。 无论是喜欢怀旧情怀的老粉丝，还是寻找新鲜表达方式的新朋友，都可以在这场独特的庆典嘉年华中找到属于自己的快乐。
一个世纪过去了，新的历史刚刚开始书写。 随着时间的变迁，孩子们会长大，故事会继续，每一代人都会有自己珍贵的回忆。 无论世事如何变化，变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、培乐多等品牌给大家带来的陪伴和欢乐永远不会褪色。 希望他们在下一个百年里依然能给大家带来欢乐和欢乐。 勇气、力量和灵感。
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