随着国民经济跨越式发展和消费升级不断演变，中国时尚产业规模快速增长。 麦肯锡《2022年中国时尚产业白皮书》指出，中国现已成为全球最大的单一鞋服消费市场。 同时，新一代消费者的需求和消费习惯的变化给众多时尚企业带来了新的机遇和挑战。
作为国内大型时尚运动产业集团，百丽国际在创始人、董事长盛百娇的带领下，近年来带领旗下品牌积极把握消费升级大趋势，坚持以消费者为中心，努力细分市场，拥抱新的电商企业不断响应升级的消费需求，展现出强大的市场竞争力和强劲的发展活力。
多品牌战略+全品类布局，持续发力细分市场
目前，以1995年、2000年出生者为代表的年轻消费者逐渐成为鞋服市场的主力军，他们对个性化、多元化的需求催生了更加细分的市场。 对此，百丽国际采取多品牌战略+全品类布局，满足消费者期望，为消费者带来更丰富的时尚选择。
据了解，百丽国际鞋类业务板块已布局20多个品牌，定位涵盖大众市场、中档时尚、高端时尚、功能休闲、潮流活力等。 准确把握细分客户群体的差异化需求，从而突破单一品牌在价格定位、品牌调性等方面的局限性，服务于更广泛的消费群体。 其中，旗下主力同名品牌百丽在今年双十一促销期间卫冕天猫【男女鞋店销售榜】第一名。 旗下多个热门品牌跻身前十名，深受年轻消费者喜爱。 青睐。
在此基础上，百丽国际品牌的时尚触角逐渐拓展至女鞋、男鞋、童鞋、服饰等全品类产品。 以百丽为例。 2004年，推出男鞋赛道。 其经典单品“商务正装皮鞋”销量已超过15万双，长期占据天猫正装皮鞋畅销榜第一名； 今年夏天，百丽还举办了“百丽儿童2024春夏鞋服新品发布会”，正式宣布进军儿童赛道。 首批五个主题服饰系列就吸引了众多网友的关注，展现了品牌坚持探索全品类布局、持续满足消费者需求的决心。 动力和强烈的自信心。
主播+自播双轮驱动，焕发品牌成长活力
近年来，随着网络购物习惯的普及，直播电商呈现爆发式增长。 作为时尚产业转型的先行者和探索者，百丽国际自2019年以来积极拥抱各种新的电商生态。
同时，百丽国际也是行业内最早探索商家自播形式的企业之一。 考虑到主播与品牌的契合度以及品牌对直播间定位的要求，百丽国际在品牌内部推出了主播培训计划，帮助线下门店高级员工向主播岗位发展。 店员主播基于对品牌客户画像的熟悉以及对人、货、地匹配的深刻理解，能够更深层次地了解用户需求，真正实现以用户思维进行线上销售。
目前，百丽国际已聘请60余名专家，组建了自己的专职直播团队，拥有120余名直播主播。 依托专家直播+商家自播的两轮驱动，以及跨品牌直播、虚拟人物直播等一系列创新举措，让喜欢网购的年轻人享受到更便捷、高效、高性价比的产品和服务，不断优化消费者体验，也使其品牌年轻、活力的品牌形象深入人心。
从单一品牌到拥有20多个品牌的“航母级”企业，从线下零售到直播+自播，百丽国际始终以消费者需求为核心，引领品牌转型发展。 未来，百丽国际将继续秉承“打造最具活力的品牌成长平台，打造开放的时尚生态圈”的美好愿景，不断完善品牌矩阵，深入探索直播带货等新推广方式。 -商业，并将新产品带给消费者。 经验。
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