连日来，全国多地气温下降，甚至出现大雪。 北京地区也因大雪橙色预警而成为热搜话题。 在这个寒冷的季节，各大品牌都在推荐围巾、手套等你“需要”的御寒物品。 但这一次，淘宝给大家推荐了一组“需要你”的商品。
12月7日大雪期间，淘宝携手小流浪旅舍、阿里巴巴公益、IT基金共同发起“特别推荐宝贝”公益活动，联动淘宝、天猫宠物行业55家主要品牌和商家，让店内珍贵的“推荐宝贝”广告位换成了救助站流浪动物的海报，一一向人们推荐“需要你的宝贝”，让人们看到这些寒冬背后的脆弱生命，他们的冬季困境。 帮助小流浪者度过一个美好的冬天。
55家淘宝店一起推荐“需要你”的商品
一直以来，淘宝店的“推荐商品位”都是根据店内的热销情况和消费者的需求偏好来设定的。 也是品牌店首屏的最佳曝光位置。 但在大雪当日，MLB、天然百利、皇家、苏力高、、网易精选、威视、云宠宝、GO!、时尚猫邦等55家淘宝店联合放弃了这份珍贵的产品，我们将推荐“需要你”对你来说。
“总是眨眼的宝宝”、“爱拆被子的宝宝”、“刚断奶的宝宝”……55个品牌集体“换衣服”，每一个都化身有肉的“需要你”以及血统、名字和个性。 “推荐的产品被推到你眼前。同时，淘宝还把很多城市线下公交车站的广告位换成了专门推荐的宝贝，把这些需要帮助的宝贝‘推荐’给更多的城市人。”
活动期间，用户点击店铺“推荐商品”广告位即可进入“0.01元暖心包”订阅页面。 每订阅一份暖心包，商家将捐赠20元物资。 低门槛的公益游戏激发了宠物爱好者的热情参与。
值得一提的是，55家淘宝店的新生宝宝都是真实的流浪动物，对应淘宝上流浪动物公益游戏《小流浪旅舍》中的角色。 自2021年10月淘宝推出“小流浪旅舍”以来，通过互动玩法，已与数百万用户、淘宝资金和爱心商家共捐赠口粮430吨，价值超过200万的物资已覆盖全国23个救助站国家。 预计可以帮助14223只小流浪动物。
现场，淘宝还推出了专门推荐宝贝的“慈善场”。 场内设有流浪婴救助进度条。 用户可以直观地看到每只小流浪者的救助进度，一键保存自己喜欢的小流浪者； 此外，用户在购买爱心商家提供的“慈善宝”时，每笔订单的一定比例都会捐赠给小流浪救助站。
用户收到的慈善宝贝大礼包中还将包含一封感谢信和一张流浪动物慈善海报。 消费者一打开包装，就能看到小流浪狗在盒子底部乞讨食物。 这张暖心的照片配上小流浪者的一封感谢信。 吸引更多宠物爱好者加入公益活动。
不仅是助力公益扎实落地的主题场馆，淘宝还携手热爱宠物行业的主播@eders、@支持公益活动，打造暖冬公益直播，传播流量活动并激励了更广泛的宠物爱好者。 高参与度和热情，汇聚更多暖心力量。
对毛孩子的喜爱和关注在淘宝平台得到了传递。 今年，淘宝、天猫上的宠物行业也推出了“关爱野孩子计划”。 不到一年时间，公益宠物商家数量突破2.5万家，公益产品数量突破20万件。 今年已产生近3000万件公益产品。 订单，最终通过阿里公益平台将善款捐赠给流浪动物。
20所高校举办线下慈善接力赛，帮助无家可归的青少年过冬
如果说联名商家是在喜爱宠物的消费者中寻找心软的大神，那么淘宝联手天猫校园推出高校公益打卡互动则继续聚焦更广泛的年轻群体寻求公益救助。
此次，淘宝携手天猫校园，通过公益方式参与20所高校的线下接力活动。 参与的学生可以通过旧衣换新、参与线下签到、集赞等方式来兑换公益活动限定运动衫。 收集来的旧衣服也将捐献给救援。 车站里的小流浪者给他们的冬天增添了温暖。
高校一直是流浪动物的聚集地，大学生也是救助流浪动物的主力军，而年轻人也是淘宝用户及互动团队长期关注和交流的群体。 20所高校的线下公益接力，激发了大学生对流浪动物的热爱，深入接触喜爱宠物的人们，也让淘宝品牌的公益主张在年轻人中进一步传播。
持续推出新“宝贝”系列，淘宝打造长期公益
淘宝本次流浪动物救助公益活动，创意理念是将流浪动物从“小流浪”变成“小宝”。 这并不是淘宝第一次推出以“宝贝”为概念的公益活动。
今年重阳节期间，淘宝推出了名为“老宝贝新”的老年人公益计划，将老年人的经验和技能转化为“宝贝”，并在淘宝公益宝贝上推出了50个公益短视频课程。 此次以大雪为节点，将公益关注聚焦于流浪动物。
可见，淘宝将更多需要关注和帮助的群体视为“宝贝”，将“宝贝系列”视为长期公益资产，并持续利用平台的产品能力、商业生态、资源投入，创建社会责任选题，创造更多公益传播理念和方式，找到贴近人心、真实可信、能调动人们情感和智慧的机制，不断深化“宝贝”在人们心中的品牌资产。 内涵。
这个冬天，希望这些来自社会各界的力量能够成为小流浪者驱散寒冬的温暖能量。
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