12月18日，意大利百年时尚运动品牌FILA举办“FILA鞋百亿欢乐跑暨庆功晚宴”。 在厦门FILA广场，100名FILA鞋业员工身着创意服装，以接力方式完成了5公里长跑。
此次百人百亿欢乐跑活动旨在庆祝FILA鞋类品牌2023年销售额首次突破百亿。今年“双十一”期间，FILA鞋类产品在市场上大受欢迎。 天猫、淘宝总销售额实现双增长，在平台所有运动品牌中排名第二，较往年提升一位。
准确把握市场趋势，有效拓展鞋品品类，迭代升级热门款式。 近年来，FILA鞋类产品保持了时尚运动的基本根基，前卫、先锋、特色鲜明。 同时，他们在专业运动领域取得了优异的成绩，并持续专注于材料研发和制鞋技术，创造了鞋类产品的第二次增长曲线。
鞋业贡献百亿销售额增速领先行业国际领先品牌
传承百年意大利基因，定位高端运动时尚品牌的FILA，始终致力于用意式优雅为消费者打造以运动为主导的优雅生活方式。 自2009年起，FILA开始从高速增长转向高质量增长模式，2022年贡献零售收入超过200亿，增速领先于行业同规模国际领先品牌，成为中高端市场的重要代表。
覆盖多个运动场景的鞋类产品无疑是FILA的重要业务板块。 2023年，FILA鞋类产品交易额首次突破百亿大关。 其中，FILA“双十一”天猫鞋类销量排名第二，较去年同期领先一位，营收同比增长33%； 跑鞋行业排名第一，TOP20中有8款来自FILA； 此外，FILA还贡献了业界最高的客均价格折扣，体现了市场对FILA鞋类潮流时尚和高端定位的认可。
为此，FILA举办了“FILA鞋百亿趣跑”活动，追踪FILA鞋的销量增长情况。 接力跑的5个区间代表了5年，每个区间的人数代表了每年的销售业绩，从2019年的15亿开始，一年比一年。 最终将在2023年突破100亿大关。
销售额达数百亿的FILA鞋业市场正以与社会零售整体复苏同步的速度增长。 目前，中央和地方政府多措并举促进消费，运动鞋服的穿着场景日趋多元化。 运动鞋服正向太阳升起，持续复苏。 乘着行业东风，不仅在短短5年内实现了从15亿到100亿的惊人增长，鞋类产品未来也有望继续创造“FILA奇迹”。 FILA表示，趣味跑能够有效增强员工在经历业务突破性增长的过程中的荣誉感，提振信心，增强凝聚力。
稳定爆款，拓展品类，洞察市场洞察消费趋势
当前，运动鞋产品机遇与挑战并存。 一方面，消费者健康意识觉醒，有技术、有设计的产品前景广阔； 另一方面，国内鞋服消费市场的行业结构发生深刻变化，竞争加剧。 在此背景下，FILA发挥直销优势，了解市场需求，把握消费趋势，制定产品策略组合。
在打造爆款鞋款方面，FILA坚持迭代更新，长青则开发出猫爪、火星等热销鞋款。 2023年，年销量突破100万双的Cat's Claw将进入第5代，Mars将进入第3代。 FILA持续投入升级设计和舒适度，为消费者带来既熟悉又新鲜的热门产品。 同时，我们计划投入全年热门产品的营销，客户群在持续稳定的同时不断拓展新客户，稳步增长。
在保持老爹鞋热度的同时，FILA积极拓宽品类，探索球鞋品类的增长点。 2023年，FILA女式甜酷胡萝卜鞋、轻奢流沙鞋、四川帆布鞋、熔岩帆布鞋等创新面包鞋、帆布鞋极受欢迎，羊角鞋甚至首次上市卖到30万元。 双倍，交出漂亮的成绩单。 整体板鞋总数增长100%，帆布鞋增长130%。
作为高端时尚运动品牌，FILA也兼顾生活线和运动线的均衡发展。 2023年，体育战略初见成效。 在跑步及户外领域，5公里柔云慢跑鞋、旗舰越野山猫鞋等新品均获得良好反馈，销量远超预期。 为了增强产品力，FILA与领先材质品牌合作，结合欧美专业设计资源的布局，不断完善鞋类的功能性和专业内涵，打磨属于品牌基调的运动设计DNA 。
坚持长远主义，以无限创新打磨产品能力，“与消费者握手”
高端时尚运动品牌的定位是FILA的立身之本。 从亏损到2022年实现营收215亿元，优雅运动的品牌精神、时尚前卫的设计风格、意大利精湛的品质工艺是FILA实现跨越式高质量发展的关键动力。 持续打造品牌灯塔，探索各种创意可能性，FILA将以匠心打磨每一款产品，打造市场差异化。
植根于“天、地、人、地、物”，FILA始终“与消费者握手”。 目前，FILA拥有1900+直营店，同店效率领先行业，全渠道商品效率排名第一。 公司将从品牌+零售直营体系入手，以直营店作为营销体验场景，了解消费者需求。 通过动态调控提高利润，让消费需求成为产品升级的重要动力。
追求原创、新鲜、丰富，FILA鞋品坚持对产品实力的长期投入。 依托FLAME鞋类研发中心和海外设计工作室等原动力，FILA持续投入研发技术，以独特的品牌优势打造科技与时尚差异化。 产品。
潮流汹涌，未来已来。 FILA 刚刚宣布了未来三年的增长计划。 预计到2026年实现年均复合增长10%-15%的目标，营收达到40-500亿元。 可以预见的是，面对极其激烈的日常竞争，FILA将不断深化专业属性，探索时尚创意，从产品设计、营销传播到可持续发展与消费者进行更深入、更热烈的沟通，分享意式优雅。 让运动表现更美丽的运动生活方式。
Copyright © 2017-2018