2023年12月22日，任泽平年度演讲《点燃希望——2024年中国经济十大预测》在上海举行。 作为中国走向世界的新消费品牌代表，名创优品入选年度预测案例，对名创优品进行了深入解读。 有品的全球化路径和超级品牌方法论为中国新消费品牌出海提供了新模式。
在本次年度演讲中，任泽平从宏观角度，从新兴产业、人工智能、新能源竞争、消费升级新趋势、大健康等方面对2024年中国经济十大预测进行了分析、阐述和展望。 据了解，泽平的微博抖音账号浏览量超过1000万，全网在线浏览量超过2000万。 传播金额过亿元，登上今日头条、微博等热搜榜。
任泽平在年度预测中重点关注了中国品牌全球化的机遇，并将名创优品解读为“中国品牌全球化”的代表案例。 任泽平指出，未来中国消费品牌一定能够跑赢全球圈。 一是科技属性强的消费品，二是情感属性强的消费品。 只有能够与全球消费者产生情感联系的产品，才能接触到更多的消费者。 多样化的群体。 名创优品结合“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势，打造全球领先的IP零售集团，用IP普惠性满足全球消费者的情感价值，引领趣味消费新趋势。 走出了一条独特的中国品牌全球化之路。
公开资料显示，任泽平是清华大学经济管理学院博士后、博士生导师。 中国人民大学经济学博士。 曾就职于国务院发展研究中心、国泰君安证券、方正证券。 任泽平年度讲话影响力巨大，成为观察全球经济、了解中国市场、抓住发展机遇的重要信息参考。 他的许多预言正在中国不断得到验证。
利息消费成全球趋势
今年10月底，泽平博士陪同部分创业学生前往名创优品进行交流。 交流中，任泽平博士与名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富一致认为，兴趣消费是全球趋势，也是中国品牌颠覆全球固有消费格局的机遇。
任泽平预测，Z世代正在成为消费主力。 满足个人需求和情感价值已成为新的消费时尚。 通过跨界联名、社交种植等方式玩出新消费的新玩法越来越多。
“兴趣消费”的概念最早由叶国富在2020年提出。在他看来，以利益为主导是这一代年轻人最大的消费特征。 单纯注重消费价格和功能的时代已经过去，年轻人开始愿意为情感价值买单。 “消费的本质是快乐”。 叶国富表示，幸福是全人类的集体追求，IP是通向“幸福”的捷径。
围绕年轻人的“爱好消费”需求，名创优品推出“以IP设计为特色的生活品牌”新定位，重点关注能提供情感价值、IP属性强、差异化的品类，盲盒、公仔、香水和香水是全球战略三大品类。 数据显示，2023年，名创优品全球盲盒产品累计销量将突破2000万件，香薰产品累计营收将突破18亿元。
在任泽平看来，名创优品是第一个将IP运用于生活用品的品牌，IP联名是名创优品引领趣味消费、打造内容的起点。 作为与全球80多家知名IP合作伙伴深度合作的“IP联名领导者”，名创优品通过IP联名、孵化热门IP产品，突破了产品创新和市场拓展的天花板。它自己的。 通过大量IP联名产品以及与IP延伸相结合的门店场景打造，名创优品打造了一个触手可及的IP乐园，为消费者提供沉浸式的IP消费体验，不断打造一个生活消费高地。深受年轻人的喜爱。 。
任泽平在致辞中表示，“好产品、好品牌的背后一定有好内容。在升级过程中，我们发现名创优品不断从零售公司转型为引领全球消费趋势的内容公司。”
中国品牌出海新方案
2023年，中国企业将迎来“走出去”浪潮。 任泽平在演讲中预测，“中国强大的制造能力和广阔的海外市场空间，迎来了中国品牌全球化的强劲爆发期。汽车、手机、电子、文化、IP等越来越多的国货产品将在中国市场上占据一席之地。”面向全球市场，扬帆起航，走向世界。”
作为全球化程度最高的新消费品牌之一，名创优品自2015年启动全球发展战略以来，不断加快海外市场开拓，足迹遍布北美、欧洲、中东、东南亚、拉美等地区。 截至2023年9月30日，名创优品全球门店数量达到6,115家，其中海外门店2,313家。
今年5月，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌。 这也意味着名创优品进入了全球消费品牌竞争的“决赛”。 。 不仅如此，名创优品门店遍布全球各大核心商圈，包括巴黎繁华的老佛爷百货旁、伦敦顶级商圈的韦斯特菲尔德购物中心、伦敦牛津街等。任泽平表示，“立足发达国家是中国品牌出海的硬仗，名创优品一次又一次为中国品牌的全球化树立了新的里程碑。”
名创优品为何能风靡全球？ 让全世界为中国品牌、中国产品疯狂买单。 “在美国，同等质量的产品比名创优品贵，同等性价比的产品远不如名创优品，而且没有全球性的IP设计。” 纽约时代广场联盟主席汤姆·哈里斯(Tom )在品牌首家全球旗舰店后就曾体验过名创优品Said。 任泽平总结道，名创优品以中国强大的供应链为护城河，用“中国速度”和超级IP深度连接全球消费者，用IP普惠性满足全球消费者的情感价值，掌握全球趋势话语权。 。
当产品被赋予情感价值，结合优质供应链带来的成本效益和快速反应能力，名创优品的全球品牌潜力迅速增强。 此次入选任泽平年度演讲案例，标志着名创优品正在释放更强大的全球超级品牌潜力。 名创优品开启了高性价比的普惠IP时代，实现了快乐普惠，引领了全球生活潮流，走出了一条中国品牌全球化的创新之路。
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