2023年，旅行热潮如火如荼，越来越多的年轻人在旅行中寻求身心的放松和自我的愉悦。 与传统的“跟团游”相比，自驾游因其线路规划灵活、行动自由而受到越来越多人的青睐，成为小红书流行的生活趋势之一。 网站上，相关话题累计浏览量已达18亿次。
在众多目的地中，新疆因其独特的地理环境、人文历史和旅游资源，成为自驾游的圣地。 在这片辽阔的土地上，壮丽的自然风光与丰富的文化历史相得益彰，共同形成了年轻人向往的生活方式。
然而，新疆自驾游让人们充满期待的同时，也带来了人们对路线出错的担忧。 小红书注意到了这个问题，携手国家地理、汽车品牌上汽大众共同推出了名为“新途昂X”的活动，以“无论走哪条路，都能遇到不同的惊喜”的主张，实现了与用户的情感共鸣，强化了用户的情感共鸣。品牌心智，成功掀起自驾出行领域热潮。
国家地理代言
官方联合发布“嚣张看新疆”旅游大片
活动伊始，小红书公众号@娱乐制作机发布了9张预热海报，以新疆壮丽的自然风光和民族文化场景为切入点，将途X自然融入其中，充分调动了活动的氛围。预期。
趁着暑假高峰期，小红书与上汽大众联合发布了一款名为“新途昂”的新疆自驾游视频，现场迅速引发讨论并取得高互动点击量，完成了品牌知名度的强势突破事件。
短片围绕新疆精选的3条自驾路线，从情感、美学、人文三个方面引导用户跟随上汽大众途昂X的车轮，远离城市的喧嚣，前往新疆。壮丽的新疆。 在短片中，我们不仅可以看到天地间最纯粹的色彩、天圆地方的线条之美，还可以深入体验新疆的民族文化和历史，领略新疆的多元之美。祖国的边疆。 随着界限一次次被打破，生命的疆域也在无形中被拓宽。
影片中优美的自驾路线和所传达的博大的生活态度，吸引了很多小红薯前来自发互动。 @娱乐maker携手上汽大众途昂积分挑战任务和明确的奖品福利提升了用户的参与热情，不仅在站内形成了一定的活动规模，也不断吸引站外用户参与其中活动。 活动期间，H5总曝光量达到142万，H5互动量达到21万，成功达到为品牌吸引官方流量的目的。
12图详解路书+KOL自用安利
强强联手，勾画自驾出行美好生活图景
活动爆发阶段，@娱乐制作机发布了12张详细路书，详细介绍了短片中的3条实用、有趣、精美的星级自驾路线。 不仅成功营造了一种对自驾游的向往感，还为用户提供了可复制的自驾指南，进一步激发了用户对新疆自驾游的热情和兴趣。
随后，旅游博主@梦家江士一、@王生仙、@英子同学分别体验了多巴胺路线、几何美学路线、新疆人文路线。 在他们的视频中， Ideal。
在KOL的带动下，不少小红薯自发参与到活动中，分享自己的新疆梦想之旅。 丰富多彩的音符中，途昂X不仅是新疆自驾星级推荐车，更代表了一种打破界限的生活态度。
活动最后，官方连续发布了三篇简短的路书笔记。 以导游的口吻，用沉浸式的第一人称视角镜头语言，将敖然剑新疆自驾路线和途昂汽车的魅力按照出行顺序更加系统地展现出来。 硬核实力为品牌提供了持续曝光的机会。
为了保证本次活动的高曝光度，小红书平台的顶级资源全面溢出，帮助途昂X强势触达目标人群，实现品牌活动的海量曝光。 持续投放开屏内容，长时间抓住用户注意力，强化品牌印象； 借助小红书信息流，快速累积曝光品牌核心内容和专家笔记； 而活动专区、品牌定制贴纸等工具的加持，更是帮助品牌最大程度触达目标群体，进一步促进活动传播。
截至活动结束，“新途昂”锁仓。
专注美好生活
探索未知领域
这款“新途昂
一方面，专题页面整合了大量关于新疆自驾游的优质笔记，充分利用平台的社区优势，帮助广大小红书更好地规划自己的自驾旅行。 这些积累的笔记也会在活动结束后占据很长一段时间。 凭借内容定位，持续吸引用户关注，为品牌带来源源不断的流量。
另一方面，本次活动以新疆为载体，以自驾游为纽带，将品牌理念与用户需求完美结合，实现精准营销。 途昂越野车就这样向更多年轻人传递了积极向上、探索未知的品牌理念，成功提升了品牌知名度和影响力。
小红书始终坚持以用户为中心，积极探索内容领域，密切关注出行趋势，通过打造原生态社区土壤，向用户呈现真实的消费场景。 在此背景下，小红书充分发挥优质内容潜力，有效赋能品牌进行内容裂变，最终实现品牌心智的占领。 在内容营销方面，小红书不仅追求事件爆发瞬间的亮点，还努力建立人与人、人与品牌、人与美好生活的联系，让更多人勇于探索，突破界限，发现并感受世界之美。
人生就像旅行，无论走哪条路，都会遇到不同的惊喜。 旅行，你看到世界的广阔； 行稳致远，方见人生博大。 与上汽大众途昂X一起，探索旅途中的未知领域，开启人生的X种可能。
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