今年妇女节，由富尔嘉出品、任素汐主演的态度短片《阿姨》火爆全网。 #人苏熙福儿家38温馨短片##我的姨妈永远能get到#等话题纷纷登上热搜。 微博累计人气突破2亿，迅速撬动品牌口碑，成功实现现象级营销出圈。
每年38日，各大品牌都会利用态度TVC来探索如何深入女性用户的心灵。 《阿姨》为何能引起用户如此强烈的共鸣？
近年来，随着女性意识的觉醒和消费能力的崛起，越来越多的女性开始突破传统束缚，追求自我发展，但仍不可避免地面临来自家庭和社会的压力。 片中，任素汐饰演的“阿姨”是一位在大城市打拼的职业女性。 每次回家，她都要面对父母催她结婚生子的事情。
在这样的现实情境下，以“阿姨”为代表的完美独立女性样本诞生了——她比姐姐更成熟，比妈妈更自由。 她可以脱离家庭的传统期望，享受一个人的生活……女孩子们都希望自己能成为这样的“小姨妈”。
富尔嘉敏锐地意识到这一痛点，并将其与“做自己就会发光”的品牌主张高度融合，打造出真实、接地气的“大妈”形象。 通过阿姨和侄女的对话，展现了“阿姨”的疑惑，解构、重塑自我的过程，向所有“阿姨”传达了品牌对女性价值的理解：追求自己，不为外界所忧虑。
这是一部真正从女性视角出发的态度短片。 任素汐用平实朴素的诠释和自然的情感塑造，生动地展现了25-35岁当代都市职业女性的真实生活。 没有崇高的说教，没有尖锐的观点输出，更没有选边站队。 而是像一杯温水缓缓流淌，探索内心深处的共鸣。
短片一经发布，央视新闻、中国妇女报等官方媒体迅速跟进并扩大宣传。 评论区涌现无数网友分享自己的阿姨，以及她们作为阿姨的生活故事。 有网友将“大妈”与此前流行的“德化”表情包、“逃亡女”内容联系起来，产生了优质UGC的裂变。 传播。
态度营销是品牌与近年来更加注重情感价值的女性消费者搭建沟通桥梁的重要方式。 但事实上，态度营销并不容易做。 过于谨慎，就无法深入用户的心； 如果做得太多，很容易陷入物化女性、盯着女性的雷区。
富尔嘉并没有过度死板地植入产品卖点，也没有自上而下说教，制造对抗。 相反，她真正从女性视角出发，在真实情境中探索内心世界。 这种真诚的品牌态度表达符合当前形势。 女性追求独立自我的价值取向。
过去大家对富嘉营销的认知是基于流量的全渠道曝光。 《阿姨》的火爆证明，富尔嘉目前已完成营销策略的转型，逐步转向注重情感纽带的精准营销。 随着国产美妆产品进入高质量发展时代，以芙丽佳为代表的国产彩妆品牌也将践行品牌长远主义，不断深化品牌核心，依靠强大的产品力充分吸纳流量，实现流行的方向。 销售的高效转化。 让世界从冰雪之城哈尔滨感受中国美的崛起和东方美！
随着女性群体的消费能力不断增强，对女权的重视程度不断提高，女性消费者也会以此为依据来识别宣扬女权主义的品牌。 只有真正从女性视角出发，用无忧无虑、无意制造对立的品牌叙事，才能找到深入女性用户心灵的方法。
《阿姨》是一次非常成功的探索，也是富尔嘉深化品牌核心、走向长远品牌主义的良好开端。
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