随着宠物经济持续升温，我国宠物消费市场规模不断扩大，相关产业也迎来发展机遇期。 精细化宠物健康管理已成为宠物消费新趋势，带动宠物食品、宠物用品等行业向智能化、专业化、多元化升级。 与此同时，宠物主人的情感需求越来越受到重视，一批个性化、定制化的宠物服务应运而生，为宠物消费市场增添了更多活力。
近年来，宠物消费市场十分火爆。 一方面，宠物已经摆脱了管家、看护者的角色，逐渐转变为家庭成员。 另一方面，追求情感价值的消费日益盛行，尤其是年轻宠物主人数量的增加，带来了新的消费需求。
食品从剩菜升级到鲜肉主食、注重情感沟通的宠物健康护理服务……如今，宠物食品、用品、医疗等市场正迎来快速发展阶段，与人类相关的市场-宠物的情感互动也开始萌芽。 宠物消费市场现状如何，有哪些新动向和趋势？ 近日，记者走访了多家宠物消费相关市场。
精准喂养催生多元化市场
宠物食品是为宠物制作的食品，大致可分为三类：主食、零食和营养保健品。 宠物食品作为宠物急需的产品，占据了宠物消费市场的半壁江山。 其特点和趋势也被视为整个宠物行业发展的“风向标”。
记者了解到，“吃”的费用占年轻“铲屎官”主要的宠物饲养费用。 “90后”“上海飘”郭锦云从小生活在一个养宠物的家庭。 独自生活后，她养了一只自己的宠物。 “我常买的狗粮最近打折，一下就买了60斤。” 郭金云告诉记者，她每年的养狗支出超过2万元，购买狗粮、各种零食以及带宠物看病是主要支出。
家住北京的公司员工王兰军拥有三只橘猫。 平均每月养猫支出在500元左右。 宠物食品的日常支出占宠物饲养消费的“最大部分”。 “我每个月都会买猫粮、罐头等食品。” 费用近400元。”
德勤中国发布的《中国宠物食品行业白皮书》显示，到2026年，中国宠物食品市场规模预计将达到1140亿元，其中宠物主粮、宠物营养品、宠物食品的年复合增长率宠物零食将达到17%、15%和25%。
宠物食品的消费需求大幅增长，消费规模不断扩大，不仅带来产品销量的增长，也带动了相关企业及整个行业的发展。 中宠股份发布的业绩预告显示，预计2023年净利润约为2.25亿元至2.55亿元，同比增长112%至141%。 从营收构成来看，以其2023年半年报为例，宠物食品及用品占比96.37%。 其中，宠物零食、宠物罐头、宠物主粮占比分别为63.57%、18.10%、13.37%。 鲁思股份公布的数据显示，2023年，公司预计实现营业收入6.96亿元，同比增长26.80%。 产品方面，公司主食产品收入同比大幅增长，肉干、肉粉等产品对收入增长也做出了显着贡献。
随着“80后”、“90后”成为消费主力群体，宠物食品的消费需求更加精细化、个性化、多元化。 “传统的喂养观念正在逐渐改变，宠物主人越来越注重精细化喂养，对产品质量提出了更高的要求，特别是在天然、安全、健康、营养等方面。” 雀巢普瑞纳宠物大中华区食品业务负责人陈晓东表示。
多样化的需求催生了更加细分的市场。 记者在某电商平台上看到，有200多个品牌的猫狗粮可供选择。 产品品类不仅涵盖各个年龄段的宠物，还可以细分为天然食品、谷物食品、鲜肉食品、冻干食品等。 粮食等类。 有些产品甚至标榜有调节肠道功能、促进排便、帮助塑身等功效。
京东发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，高肉类含量宠物产品市场快速增长，从谷物到肉粉、冻肉、鲜肉迭代升级。 此外，随着大量宠物即将进入中老年，超过50%的消费者希望在宠物食品中添加保护骨骼的成分，超过70%的用户希望添加保护骨骼的成分宠物食品中的胃肠功能。
来自重庆的张猛是一位经常购买宠物营养品的消费者。 她告诉记者，她的比熊犬已经进入老年期，所以她在选择狗粮时特别注重质量。 除了购买特殊年龄段的狗粮外，她还给自家的宠物添加了大量的营养补充品。
“遗传、营养、喂养、环境、诊疗五个方面影响宠物的健康，其中营养是非常重要的因素。” 沃森维克生物工程（漯河）有限公司负责人范志杰告诉记者。
2016年，一次参观展会，让从事畜牧业10多年的范志杰嗅到了产业发展的机遇。 经过广泛研究，范志杰转行进入宠物营养市场。 在他看来，随着消费者对宠物食品的需求日益多元化，针对不同品种、年龄、健康状况的宠物开发的个性化产品将不断涌现。
智能产品丰富消费供给
除了主食、零食、营养品等急需产品外，各种生活用品在宠物消费市场中也占据着重要地位。 艾媒咨询发布的数据显示，预计2024年宠物用品市场规模为443.4亿元，到2025年将达到484亿元。
北京旺黛诗宠物用品有限公司董事长严金生告诉记者，以养猫为例，宠物用品大致可分为清洁护理、巢衣、牵引绳、笼子、猫砂、食碗等。根据他们的职能。 种类。 消费者购买宠物用品的主要渠道是电商平台、实体宠物店、宠物医院。
“功能、外观、价格、耐用性等都是消费者购买宠物用品时考虑的因素。” 严金生说道。 此外，养宠物的观念也在深刻影响着消费者的喜好。 比如，近段时间，标准化宠物护理理念深入人心，各类牵引绳、旅行背包的销量增速明显加快。
在新技术、新应用不断升级的背景下，智能宠物饲养设备近年来备受关注。 定时饮水机、喂食机、一键吹干全身的吹风机、自动铲便便的猫厕所等深受消费者欢迎。 多种产品满足宠物主人智能、便捷的宠物护理需求。 记者注意到，在电商平台对某款智能猫厕所的评价中，不少消费者分享了自己的使用体验，比如“解放双手”、“不用闻臭味”、“不臭”等。出门在外的烦恼”。
“智能宠物设备还处于起步阶段，年轻人尤其是上班族是目前此类产品的主要消费者。” 上海联佩智能科技有限公司总经理张晓林表示，消费者最看重的就是设备的稳定性。 和实用性。
在张晓林看来，物联网、WiFi融合等技术的发展，以及手机远程控制和数据传输能力的提升，是智能宠物市场不断扩大的前提和基础。 未来，随着数字化智能化步伐的加快，智能设备将有助于实现宠物的全生命周期管理和健康监测。 这一过程中产生的大量宠物行为数据也将更好地满足消费者科学化、精细化的养宠需求。 ，为企业开展技术创新和产品开发提供参考，赋能整个行业提质升级。
宠物产品正在升级，购买方式也随着数字生活应用场景的增多而悄然改变。 外卖骑手李艳负责北京市朝阳区望京片区美团潇湘超市的配送工作。 据他介绍，几年前，该站点进出的产品大部分是水果和蔬菜。 如今，猫粮猫砂、宠物玩具、理毛工具等各类产品也频频出现在外卖订单中。
美团潇湘超市数据显示，今年前两个月，潇湘超市宠物零食销量同比增长157%，宠物沐浴用品销量增长253%。 以李艳经常配送的猫砂为例，销量比去年同期增长了36%。
中国畜牧业协会宠物行业分会秘书长周春华表示，宠物消费市场的巨大潜力吸引了众多中小企业进入该行业。 与此同时，一些来自互联网、家电、消费品、医疗、农业等行业的龙头企业也开始进军宠物行业。 比如小米、美的正在投资宠物家电市场，网易严选则专注于宠物食品赛道。 这些企业的进入，进一步促进了宠物行业的发展，延伸了产业链，丰富了市场供给。
宠物消费市场的快速发展不仅得益于我国完整、高度协同的OEM/ODM产业链，也离不开供给侧产品生产、物流等环节的效率提升和成本优化。 宠物消费品从设计到实施的整个过程都是密不可分的。 门槛越来越低。
然而，产品同质化也随之而来。 业内人士认为，由于宠物用品结构相对简单，相关企业不具备较强的自主设计研发能力，很少进行产品创新。 大多数品牌倾向于在快速发展的行业中“赚快钱”，专注于销售而不是研发和服务。 结果，大多数品牌只能“涉足”低维堆栈。
“高品质是宠物消费品牌在市场竞争中站稳脚跟的基础，而技术创新能力则决定了产品品质的上限。” 长期在宠物食品企业从事猫粮研究的沈兴淼建议，相关品牌应探索“科研组织+生产企业”的协同开发模式，加强技术支撑，增强自主研发能力，从而增强企业核心竞争力。
个性化服务开辟增长空间
如今，情感共鸣已成为宠物主人的重要需求，宠物成为“家庭成员”的趋势越来越明显。 单一的宠物服务已经不能满足他们的需求，更加精准化、多元化、个性化的服务应运而生。
对于很多宠物主人来说，带毛茸茸的孩子出去吃饭是一个大问题。 大多数公共餐饮场所出于安全和卫生考虑，明确禁止宠物进入。 随着带宠物出行需求的增加，一些餐饮企业也开始探索宠物友好型餐厅的建设。 例如，快餐公司必胜客已在北京、上海、广州、成都、杭州、西安等城市开设了20家宠物友好主题店。 它在店外设置了宠物标识、宠物友好座椅等设施，希望通过这种方式吸引顾客。 吸引更多宠物爱好者来到商店。
除了外出就餐，“带宠物去看世界”对于宠物主人来说也是一种独特的体验。 但与普通旅行服务相比，宠物旅行绝对是一个小众市场。 带宠物出行往往会面临交通、住宿、景区进出等诸多障碍。
孟进，资深宠物主人，拥有多年旅行社工作经验。 从2008年开始，她开始组织和探索专业化的宠物旅游服务。 2016年，她成立宠物旅游公司宠物旅行，专注打造宠物饲养社区。 核心用户群是喜爱宠物、喜欢带宠物出行的人群。
孟瑾告诉记者，在宠物保险服务的保障下，公司与航空公司合作策划包机、运营线下宠物乐园，营造友好的宠物交流环境，帮助用户解决宠物出行痛点。 截至目前，公司已累计活跃用户近15万，主要分布在江、浙、沪地区，客均价在3万至5万元。
宠物的生命虽然短暂，但与人的生命相似。 它有情感和精神的需要，也有“生、老、病、死”的过程。
“消费者越来越关注宠物健康，网络社交平台上有大量关于宠物医疗保健的内容，一定程度上影响了消费者在这方面的消费。” 在北京一家宠物医院工作的王雪有着20年的行业经验，在她看来，现在的消费者责任感更强，会主动带宠物就医、保健，比如定期驱虫、疫苗接种、体检等，平均每年的费用在千元以上，宠物主人也更认可这部分投入。 她的医院每年接待和服务近万只各类宠物。
王雪告诉记者，由于宠物医疗机构一般需要自负盈亏，一些机构为了盈利而过度医疗。 但随着互联网经济的兴起，宠物医疗机构越来越注重口碑，消费者倾向于选择信誉好的机构进行治疗。 随着信息鸿沟逐渐被打破，宠物医疗中的医患矛盾逐渐下降，消费带宠物到医院的体验也得到了改善。
《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年我国宠物狗数量为5175万只，同比增长1.1%，宠物猫数量将6980万人次，同比增长6.8%。 随着大量宠物逐渐步入老年，宠物丧葬和临终关怀成为宠物主人的重要问题，管理宠物“遗务”的行业也逐渐兴起。 记者查询企查查平台发现，经营范围包含“宠物殡葬”的公司共有4965家，其中五年内成立的公司有4407家。
在宠物临终关怀方面，目前市场上提供的服务已经非常完善。 据位于成都的一家宠物殡葬公司的宣传资料显示，对于去世的宠物，该公司可以提供专车运输、美容、专属临终关怀、告别仪式、火化、罐装、定制专属纪念品等全流程服务。
在个性化、定制化的宠物服务不断涌现的同时，我们也必须看到，包括宠物临终关怀产业链在内的一些宠物服务仍需完善。 一些服务项目缺乏规范和标准，从业人员水平参差不齐。 消费者权益难以保障。
周春华认为，当前的宠物消费习惯和趋势表明，人们对宠物越来越关爱，越来越关注其健康和情感需求，这也导致宠物经济持续升温。 但相关产业的发展必须在法律法规和道德标准的框架内进行，政策监管也应持续跟进，让宠物消费市场持续健康发展，构建和谐友好的宠物消费市场。饲养环境。
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