FILA ICONA三里屯全新开业 打造意式运动美学零售空间

近期，FILA在核心一线城市顶级商圈频频展现品牌新动作，并在北京三里屯、南京德基广场开设全新意大利运动美学形象店。 其中，该品牌全球首家FILA ICONA在北京三里屯开业，全国首家第六代形象店在南京德基广场开业。 FILA的两家顶级专卖店均围绕Make主题打造，沿袭意大利美学基因和灵感，再次深化品牌对意大利高端运动时尚的定位。

FILA ICONA 三里屯旗舰店

将意大利历史文化与时尚运动融合，重构新消费场景

FILA ICONA三里屯旗舰店以Make为主题理念，作为FILA意大利运动美学的零售空间，将品牌百年意大利文化历史与时尚运动美学深度融合，打造出具有顶级店铺形象和时尚运动美学的零售空间。全场景空间布局。 一个新的基准。 店内从意大利风格建筑中汲取灵感，优雅挺拔的高空穹顶设计再现了拥有近两千多年历史的罗马万神殿的美学模式。 精致的拱形造型呈现出宏伟流畅的设计曲线，透露出中世纪的视觉厚重感。 外表面采用凹面网格结合现代灯带，错落的砖结构以自然机制打磨，营造出历史文化与现代空间交织的意境。 店内品牌历史展示区融入其中，展现文化艺术巅峰与高端时尚运动的极致互动之旅，讲述百年优雅文化传承。 极简的室内空间蕴含着浓郁的古典韵味，营造出高品质的服务氛围，让消费者仿佛置身于意大利花园之中。

FILA ICONA 三里屯旗舰店

此外，店内还包含健身、高尔夫、网球、户外系列等专业运动产品，打造核心品类竞争力。 与其他店铺类型相比，ICONA店的产品还将拥有多个联名系列和全球限量系列，如FILA产品、FILA+产品线、各大体育赛事限量版、海外代言人同款等顶级单品。 -缺口系列产品。 极致的产品体验满足精英消费者的需求，不断延伸精英运动的深刻内涵。 时尚有趣的三层店面，在多种细分品类中为消费者提供多元化、个性化的产品选择。

而且，FILA ICONA的外立面也将结合经典艺术不断迭代更新。 取而代之的是FILA GOLF x 凡尔赛宫系列授权合作设计，呈现世界级艺术联名包装，打造与巴黎秀场同主题的POP UP。 未来，FILA ICONA将联名更多经典与现代创新艺术等，通过外观包装的不同呈现，引领优雅、时尚、运动的风格。

FILA ICONA 三里屯旗舰店

同样，位于南京德基广场的FILA第六代形象店以意大利庄园设计为灵感，将现代的动作置于古典艺术的殿堂中，传达Make的理念。 店内陈设添加独特的意大利建筑元素，并以卢浮宫著名艺术雕塑为蓝本打造动人人物，致敬具有深厚历史根源的运动艺术美学。

两家店延续一贯的意式优雅，深度体现Make的品牌理念，为FILA与欧洲历史文化艺术搭建起跨越时空的对话，实现复古经典与时尚运动美学的深度融合。 FILA新形象店的推出，是品牌布局顶级商圈、打造高品质终端零售体验的生动实践。 依托差异化的店型和产品，为顶级商圈的城市核心消费者建立新零售和场景化消费纽带。 ，进一步诠释了品牌高端运动时尚的深刻内涵。

FILA第六代形象店落户南京德基广场

深度布局品牌战略拼图“三顶”，助力高质量增长

FILA开设顶级专卖店，迅速占领两个核心城市的高端消费群体，彰显了品牌聚焦顶级渠道的战略布局。 两家店分别位于北京“时尚圣地”三里屯太古里和位于“中国第一商圈”新街口的南京德基广场。 这两个顶级商圈引领着全球最前沿的时尚潮流，顶级门店的入驻，更是FILA精准押注高端时尚人群的信心的标志。 在顶级渠道发展方面，FILA设定了顶级门店目标，以一家地标旗舰店覆盖所有核心城市，打造更多FILA ICONA门店类型，增加标杆门店比例，以更丰富的满足终端零售卓越。客户群。 以稳健的经营体验、把握时尚运动的市场增长趋势。

深耕中国市场多年，FILA能取得如今的骄人成绩，与其精准的战略布局密不可分。 打造“顶级品牌+顶级产品+顶级渠道”的核心战略，为巩固市场地位奠定了坚实的基础，打造了一整套组合。 实现高质量发展目标。

“三顶”从品牌、产品、渠道各个维度为FILA规划了一条健康的发展路线。 依托“三顶”战略的稳定支撑，FILA增速跑赢国际主要同规模竞争对手，旗下三大线上平台增速超预期。 亮眼的成绩再次体现了FILA的高端时尚运动战略。 前瞻性地以质扩张代替数量扩张布局头部渠道，以数字赋能提升效率，丰硕的成果向业界揭示了FILA稳定可行的高质量增长之路。

FILA卢浮宫主题快闪店此前在南京开业

强化品牌时尚运动心态拓展中高端市场赛道空间

高质量增长的实现，与FILA对自身的准确定位密不可分。 FILA坚持高端、运动、时尚的定位，强化高端运动时尚内涵，提升品牌时尚心态。 随着中产阶级和富裕群体不断扩大，中高端市场预计将以两位数增长，一二线城市对时尚的需求不断深化，跨风格搭配高度重视被）追捧。 FILA能深耕中高端市场，是品牌的自我意识和对市场机会的认知。 准确把握。 为此，FILA持续强化高尔夫、网球、跑步三大精英运动，持续深耕中产精英群体，强化品牌高端运动心态，拓展中高端赛道空间终端市场。

未来，FILA将坚持高端时尚运动定位，对接“三顶”和高质量增长战略，持续优化产品体验，深耕时尚运动优势赛道，拓展时尚运动机会赛道。专业运动。 基于此，FLIA将不断拓宽Make主题，瞄准精英消费市场，深耕高端运动心态，为消费者创造更加极致的高品质产品和更加卓越的零售体验，打造更加卓越的品牌。历史性突破。