中国上海——近日，国际创意工作室LINE在旗下人气角色SALLY生日之际，联动创智天地创新天地，于4月13日至4月14日推出“2024 LINE城市地标之旅”。 期间，一场以SALLY为主题的“SALLY”品牌可爱快闪市集在上海大学路举办，现已正式落幕。 活动为SALLY打造了一场充满春天色彩的欢乐线下生日派对。 大学路限时步行街遍布的可爱IP街头装饰，灵感源自SALLY标志性的“亮黄色”，带来治愈视觉。 体验上，结合故事性和社交性的多元化互动玩法吸引了众多粉丝打卡，两天内吸引了超过25万人次的参观，为大学路这个以多元文化生活方式为主导的励志无边的时尚街区增添了人气，也成为继淮海路“欢乐兔淮海，新年潮”、幸福里“幸福工厂”跨年庆典之后，该品牌城市街头营销的又一创新实践。
可爱IP快闪店空降大学路，“玩转”新励志潮流街头
在万物复苏、绿意萌芽的春天，SALLY用鲜艳的色彩装点上海大学路——被誉为“上海最美的12条街道之一”，毗邻上海多所知名大学和百年——古老的新古典主义风格建筑。 海湾体育场的绿树成荫的大道上焕发出了另一种新的活力。 在为期两天的“SALLY”主题快闪市集活动中，LINE以“SALLY生日礼盒”为主题，将莎莉代表性的“亮黄色”欢乐氛围贯穿于大学路近百米限时步行街。设计独特的巨型IP展示、SALLY生日主题的广告牌和旗帜等可爱的布置，给粉丝们带来了极具视觉冲击力的创意享受。 还融合了品牌快闪购物和IP游戏场景，打造了一场独特的体验式生日派对。 与此同时，SALLY还于4月13日至14日多次惊喜亮相大学路，在温暖的春日阳光下与粉丝进行亲密暖心的互动，共同创造快乐美好的生日回忆。
除了大学路可爱有趣的展示之外，LINE在快闪市场活动中打造了SALLY主题游乐园，包括“喂SALLY（扔沙包）”、“SALLY甜甜圈（圈圈）”和“左右攻击” （筷子）”充满派对气氛和童年回忆的互动引得不少粉丝驻足。 此外，品牌还与多行业授权合作伙伴中国建设银行、九电、奥嘉华、、穆迪、班班等合作，共同打造13个创意互动摊位，共同为SALLY生日营造欢乐氛围。 同时，联动创智世界多家品牌店推出打卡互动游戏。 消费者可通过参与SALLY主题游乐园及各授权经销商展位的互动体验获得印章，参与品牌印章收集、礼品换领、惊喜抽奖等创意活动。 这种线下娱乐互动形式将LINE的优质IP内容和品牌价值融入到中国粉丝的现实生活情境中，带领消费者在莎莉的亮黄色派对上享受一场热闹、欢乐、可爱的旅程。 。
SALLY生日狂欢欢乐延续并深化城市地标产业内涵
基于品牌深厚的IP运营经验和经典IP的知名度，LINE进一步深入当今年轻人青睐的生活消费场景，携手《Trua Boo》、《》、《ALPHA SEEDS》、《 “茶生·鲜果茶”等7家咖啡、烘焙、生活品牌店联合推出SALLY主题橱窗贴图及主题杯套、贴纸等可爱IP周边，同时与合作店实现双向商业价值赋能，进一步推动SALLY莎莉生日嘉年华活动量 此外，LINE还将在4月27日莎莉生日当天在SALLY官方社交媒体平台上推出线上集体生日庆祝活动，并持续推出线上线下生日主题产品，为粉丝带来满满的消费。 IP情感价值不断加深SALLY与中国粉丝的情感联系。
2019年以来，在SALLY莎莉生日之际推出的“SALLY DAY”城市地标之旅系列项目，成为LINE深耕中国市场、持续打造本土高品质内容体验的重要品牌举措之一。 此前，该品牌曾前往北京中央电视台塔、上海东方明珠塔、广州塔、瓷都景德镇等标志性城市地标打造生日庆典，并与VeeR、腾讯魔芯等知名领先品牌合作，共同打造生日庆典。创造数字IP惊喜故事； 联动 潮流艺术家易然与工作室共同创作限量版香炉瓷艺术品及联合艺术装置，并在景德镇“陶然收藏”举办SALLY烛光音乐会，一步步走进中国各个城市的语境，讲述品牌与当地的陪伴故事，并不断在实践中延伸莎莉生日嘉年华的内涵，赋能IP永恒的生命力。
与KIC联合打造的SALLY春天可爱快闪街区，是LINE深耕中国、升级IP生日嘉年华活动的又一大胆创新和突破。 未来，品牌将继续与跨行业合作伙伴合作，不断打造新的IP玩法，创造更多融合IP情感价值和物质价值的优质本土内容和体验，履行品牌陪伴的长期承诺。中国粉丝的增长。
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关于 LINE
国际创意工作室LINE最初源于为全球超过2亿用户使用的移动聊天应用程序“LINE”创作的卡通贴纸。 自2015年1月起，正式成为独立运营的公司。 已逐步成为一家年增长率持续增长的公司。 作为位居行业前列的全球创意文化产业领军企业，LINE拥有全年龄段的多元化IP矩阵，包括LINE原创人物、俏古曼、海豹看看、BT21、ROY6、TRUZ等，并致力于以打造与时俱进的多元化IP内容体验，成为中国粉丝的“长期萌友”，创造爱、惊喜、幸福的联系。
LINE正积极联合其他行业的合作伙伴，与融创共同探索IP行业多元化的新玩法、新模式、新变革。 LINE官方旗舰店将于2024年1月携全新多元化IP回归线下，正式落户上海美罗城。 此前，该品牌在2023年推出了多家以创意互动产品为主体的“LINE轻体验店”，秉承可持续发展的绿色理念，探索“IP+新零售”商业模式。 在“沉浸式线下体验业态”层面，品牌先后与上海潮流街区M+幸福里、淮海集团、椰林花园营等跨界品牌合作，开展街景营销和乐活体验营销，每年与中国热门城市地标景点融创合作的“SALLY DAY城市地标之旅”渗透到当地消费者生活的多元化接触点。 在“IP+创新商业模式”层面，品牌与微博、爱奇艺、涅瓦家族、孩之宝等品牌和平台热门IP合作，探索双IP联动和更新的可能性，并与抖音联动， B612与支付宝等互联网平台联合打造娱乐IP+在线互动产品。 我们坚持在“虚实互动数字化发展”层面推动数字化业务，先后与流媒体娱乐服务商（原创动漫系列）、全球移动游戏开发商（Braw Stars）、领先游戏公司NEXON（ ）等公司开展IP合作业务，与腾讯魔芯共同推出NFT数字藏品； 与VeeR合作打造VR快闪空间以及该品牌在中国的首部VR作品《棕熊的惊喜派对》； 并与数字艺术家合作创作创意裸眼3D视频，真正与现实互动。 落实在业务与内容的联动上。 在“优质创意内容资产”层面，LINE充分发挥内容创作优势，与The、快看APP、涅瓦家族等领先品牌合作，开发动画剧集等多维度内容形式、漫画、游戏、单曲、MV。 探索多维度的可能性。 在“细分圈层接触点定制”层面，LINE围绕母婴、露营、宠物、环保、音乐、时尚玩具、艺术等主要兴趣聚集圈层，持续拓展多维度业态，打造有针对性、有用的共振营销。
如今，公司总部IPX已在上海、首尔、纽约、洛杉矶、东京等全球17个市场开展业务。 未来，除了传统的IP周边零售业务外，品牌还将继续拓展新的IP矩阵，重点布局优质IP内容。 为消费者呈现更多惊喜。
关于创智天地创新天地
是上海市杨浦区人民政府与瑞安集团共同打造的综合性创新知识社区。 分为大学路地块、创智天地广场、江湾体育中心等组成。 是杨浦知识创新区推动大学校园、公共社区、科技园区“三区融合、协调发展”的综合性社区。
大学路是由多位国际知名建筑设计团队设计规划的道路。 与传统上海旧租界里美丽的街道不同。 它具有混合和开放的特征。 采用连续的街道界面、多功能混合建筑布局、密集的小街区路网。 以及多元化公共空间等城市设计策略，2017年作为步行友好街道典范入选《上海街道设计导则》，并被《解放》评选为上海12条最美街道之一日常的”。 2020年入选上海首批16个“全域旅游特色示范区”。
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