随着新生代逐渐成为消费市场的主力军，他们引领的“新时代经济”日益崛起。 打造年轻化形象已成为每个品牌的必修课。 作为经历了四十年积累和发展的经典国产品牌，健力宝深刻理解新一代的需求，持续推进品牌年轻化布局。 2024年，健力宝将携手奥斯卡金像奖向全国1830所大学、5309所学院发起共创邀请，以创新的表达方式融入青年话语圈。 此举不仅强化了健力宝的年轻时尚属性，也使其紧跟时代潮流。 品牌形象深入人心。
以共创为契机，年轻化玩法激活品牌价值新提升
面对具有独特个性和价值观的年轻消费群体，重塑品牌与用户的关系，进行深度共创，成为品牌更新升级的突破口。 第30届中国国际广告节，健力宝高调亮相青年盛典。 以“畅享中国健力宝，刷新中国健力宝”为主题，诚邀数百万大学生共同享受、畅想。
通过青年共创新方式，健力宝热情拥抱新生代，将民族自豪感、健康美味、活力快乐等元素融入其中，鼓励年轻人勇敢追求梦想、挑战自我，点燃创意火花。青春的热血与激情，赋能民族品牌创新发展，积累多元化品牌价值。
以此为契机，健力宝强化了新生代对国民饮料品牌的认知，持续延伸传播力，让国民幸福水的形象更加立体、生动。 同时，依托大光节奥斯卡金像奖大赛在年轻圈子的影响力，健力宝更加巧妙地融入年轻人的生活场景，构建了品牌与受众之间超越消费的价值连接和共鸣。行为。
锚定新生代的聚集地，在校园内建立牢固的联系
随着健力宝趣味创意大赛人气持续升温，2024年3月中旬至4月下旬，健力宝将空降创意讲堂沿线六座城市，走进安徽大学、山东建筑大学、暨南大学、郑州大学、浙江城市学院、西北大学，这六所人文气息深厚的大学校园，创造一次次青春励志的邂逅！
健力宝非常重视这次与2000年以后的年轻人面对面交流的机会。副总裁赵永刚先生、首席财务官李宏民先生、首席营销官范涛先生、人力资源中心总监女士数字智能事业部阮娟总监李鹏先生、新任零售事业部总经理张景宇先生惊喜莅临大学报告厅。
从企业发展到品牌营销再到品牌创新传播，六位企业高管的激情演讲将健力宝的历史积淀和创新发展立体地呈现给广大学员，多角度传递民族品牌的价值和魅力。维度，与当代青年的民族自豪感产生深刻共鸣，掀起了创意与实践激烈碰撞的头脑风暴。
以创意课堂为载体，以共创行动为抓手，健力宝联手大光节奥斯卡金像奖，构建与新生代深度链接的交流场景。 这场真诚、心与心的“对话”，不仅强化了年轻消费者对健力宝的品牌认知和产品记忆，也固化了健力宝在2000后年轻人心中的好感度。
耳目一新的体验激发Z世代的灵感，释放品牌的年轻魅力
宣讲过程中，美味清爽的健力宝产品成为品牌与学生之间产生共鸣的“桥梁”，将现场气氛推向高潮。 健力宝通过有趣的互动进行沟通和触达，有效增强了品牌与年轻群体的关联性，也增加了用户粘性。
同时，健力宝特装展台采用明快亮丽的橙色品牌色彩，营造出动感时尚的空间氛围。 巧妙的游戏环节设计，直接解决了新一代消费者的好奇心和尝试意愿，吸引了众多学生打卡。健力宝新品，渴了电解质水、无糖健力宝、健力宝常规系列新果味口味、爆果汽等都是健力宝积极拥抱市场变化的产品，也获得了校园学生的一致好评。
校园场景中的互动创造出超出预期的幸福感和满足感。 健力宝将“享受、清爽”的品牌理念嵌入高品质的“体验”，软性输出产品功能，建立直观的价值感，与Z世代达成新高度，同频共振，成就心智占领的年轻观众。
▲众多学生为健力宝加油
只有抓住年轻人，才能抓住市场。 以共创为起点，健力宝解锁创意采集、线下课堂、校园互动等创新方式，找到与新生代清晰的沟通路径，充分释放品牌形象的多元活力。 与年轻学子持续深入的互动对话，为40年经典民族品牌健力宝的更新升级积蓄了满满的青春能量。 未来，中国国饮之父健力宝将以怎样的创新方式解锁和实现品牌年轻化的价值表达，让我们拭目以待。
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