如今，给猫咪和抚摸狗狗吮吸已经成为许多当代年轻人的日常。数据显示，截至2023年8月，全网宠物兴趣群数量已达3.23亿。尤其在生活和工作压力越来越大的一二线城市，宠物的角色也逐渐从情感寄托转变为家庭成员，“温暖的陪伴”、“安全感”和“情感疗愈”成为养宠物时最热门的关键词。
随着宠物角色定位的提升，越来越多的品牌意识到“宠物经济”在营销中的重要地位。然而，很多品牌仍然习惯于用可爱宠物的外表来设计和延伸产品，以高颜值和新话题吸引消费者，而忽略了宠物护理的需要和人与宠物之间的情感关系来传达品牌价值，从而进一步放大消费者对拥有品牌产品的渴望。
正如古佳定制近日推出温馨TVC《Nest Like This》，聚焦“与宠物共同生活”的生活痛点，传达“将筑巢的日子定制成想要的样子”的初衷，也传达了品牌为全球宠物家庭打造高品质宠物环境的美好愿景。
从养宠物的需要出发，TVC将充分填补宠物主人的情感价值
“一日吸猫一辈子，一辈子戒猫，一天狗奴和一辈子狗奴”。
在当下的社会语境下，“猫狗兼备”已经成为人生赢家的标准。然而，当我们被宠物治愈的同时，我们也被人和宠物生活在一起的家庭环境的痛点和瘙痒问题所困扰。家里被宠物用品占用，宠物用品存放不合理，人与宠物的生活没有隔断，宠物用品对宠物不友好等问题一直存在，没有得到很好的解决。
基于此感悟，顾家定制了对宠物家庭生活方式的深入研究，围绕“与人与宠物共同生活”的主题，拍摄了一部温馨的TVC《像这样筑巢》。影片从宠物的角度反思家庭中的“生活盲点”，从猫狗的视角出发，用动物特有的共情能力捕捉人类买房却不享受生活的痛点，传达“把一起筑巢的日子定制成自己向往的样子”的初衷， 与人类情感互动，与观众产生共鸣。
颇具匠心的是，以宠物视角取代人类视角的叙事角度，赋予了宠物个性特征，并以猫狗对话的形式呈现了宠物与人类的双向奔跑——宠物主人为了给宠物更好的生活，同时宠物也希望人类能双向享受生活， 宠物主人的情感价值被充分填满。
对于全家定制来说，这部TVC的发布，可以说是顾家和养宠人的双向奔波。创造人与宠物共同生活的生活空间，这种表达方式可以满足宠物主人将宠物视为家人的需求，展现品牌对宠物的关爱和认可，增强宠物消费群体对品牌的好感度，也有助于吸引更多宠物爱好者关注品牌， 以强大的情感纽带，成为品牌抓住年轻人的新突破口。
硬核产品可定制人与宠物共享空间，实现全方位呵护
好的产品是所有有效营销的基本支柱。尤其是在“理性消费”逐渐成为主流的时代，产品动力再次成为推动消费决策的核心要素。
对于空间定制产品来说，似乎很容易满足人类追求舒适和美观的需求。然而，要满足宠物主人追求舒适和美观的需求，还要照顾宠物的生活习惯并得到用户的认可，并不容易。
纵观顾家全家的定制，这一次敢于通过这个TVC传达“顾家可以为包括宠物在内的每个家庭成员量身定做产品”的声音，这是其在“产品价值”上的优先地位。
在设计上，古佳以家庭成员为宠物定制，根据家庭的生活习惯和“特点”，通过专业的设计和强大的服务，为每个家庭量身定做新颖实用的功能，如猫胶囊、猫狗专属喂食区、宠物阳台、宠物衣帽间......既满足了人与宠物共同生活的需求，合理分配了人与宠物共同生活的流量，又展现了主人的品味和个性。
作为家居空间设计领域的领军企业，谷佳定制对宠物家庭对宠物收纳的需求，以及想要与宠物美好相处的情感需求有着准确的洞察。其定制的宠物衣帽间/主衣帽间、可爱的宠物阳台/家政阳台等，可根据宠物家庭的收纳习惯合理设计放置人的物品、宠物食品梳子等物品。
不仅如此，古家的全家定制也考虑到了宠物家庭对健康和环保的需求。视频中使用的产品来自谷佳定制的“瓦尔登全家系列”，其中草绿色门板和灰色门板均采用静电粉末喷涂工艺，表面细腻丝滑，宠物毛发擦拭干净;此外，华登全系列橱柜选用古家居无甲醛环保7号板，符合国家ENF级环保标准，达到国家ENF级*，并获得美国EPA和CARB双重NAF无甲醛豁免认证，健康环保，不仅关爱有孩子和孕妇的家庭， 还要照顾可爱的宠物家庭。
从个性化的产品设计到人性化的收纳空间，再到健康环保的产品需求，谷佳全家定制通过硬核空间定制能力，让更多的宠物人意识到为人与宠物打造和谐生活空间的重要性，从实际用户问题出发，为宠物人定制一个更健康、更舒适的生活空间。
从“人的空间”的聚焦到“人与宠物共同生活”的空间，是古家定制进入市场的精准洞察，是古家不断升级、定制丰富的直观体现。在家居市场尤其是定制家居市场竞争激烈，产品迭代升级的当下，古佳定制以“宠物”为切口，增强了品牌与宠物家族的情感联系，让品牌形象更加温暖，也让它成为定制领域的差异化突破。
*经中北国建（北京）检测技术有限公司检测，环保7号孕婴板甲醛释放量（1m³气候室法）≤0.025mg/m³，符合国家标准GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放分类》中ENF等级的标准要求。
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