漫天“琴声”绚丽多彩，各地文化旅游活动蓬勃开展。 伴随天气炎热，不仅居民出行意愿、特色目的地人流量也在增加，年轻人的“精神状态”也席卷线上线下。 在这个春夏旅游趋势下，各大品牌如何让文旅营销与新一代消费者的“新情感、新兴趣、新需求”相一致？ 我们来看看加多宝做对了什么。
在熟悉的场景营销中，加多宝“怕上火就喝加多宝”的产品水准显然是适应餐饮场景的，也符合年轻人追求自由、享受当下的情感需求。 “文化旅行”已成为品牌和大众消费者选择的情感载体。 加多宝在文旅场景中构建的文化价值和多元文化体验丰富和拓展了场景边界。 作为“文旅热”中快速消费品的重要角色，加多宝为行业品牌开辟了新思路。
洞悉新生代消费者，文旅营销突围
一切营销的真正出发点来自于对消费者的洞察。 当传统的打卡旅游被抛弃后，消费者的追求核心转变为对传统文化的深入探索和对人文精神的深刻理解。 换句话说，一个地方能否与其产生情感和情感联系，是消费者选择旅游目的地的最终考虑因素。 从淄博烧烤局到哈尔滨冰雪季，从榕江“乡村超市”到天水麻辣烫，各个城市、各个景区都在热火朝天。
加多宝聚焦旅游场景，邀请公众探春宝、迎盛夏、赏风景、尝美食、参与民俗活动。 初衷源于情感共鸣。 作为当之无愧的“旅行伙伴”，加多宝以情感为接触点，以文化为纽带，搭建话题平台，汇聚网友在旅途中获得的文化体验、特色美食、饮食文化，形成社交场域。
同时，进行加多宝线下场景建设，深入江西婺源油菜花节、四川眉山樱花节、“三三”节、云南水花等季节性“赏花+”泼水节、民俗活动，邀请消费者参与体验的同时，激发大众不断上升的分享欲，进一步拓展旅游场景中的文化体验和情感释放。 聚合的声音中，“加多宝碰罐”的动作符号成功融入场景，成为消费者释放情感、留住旅行记忆的品牌印记。
加多宝通过联动全国各地景区，探索各类传统节日、民俗节日、地域性活动，在深化场景营销的同时激发了消费市场活力，也助力各地旅游经济蓬勃发展。 在新时代消费趋势浪潮中，加多宝以前瞻视野和创新策略，重塑品牌文旅营销边界，成功打造一场集文化传承、经济助推、激活消费者于一体的营销盛宴。
商业与社会相结合，打造品牌营销新格局
2024年是“促消费、稳增长”之年。 事实上，除了商业模式的成功，加多宝还在持续助力文旅经济的发展，传承和发展传统文化。
选择“文化和旅游”作为品牌营销重点，一方面，文化和旅游热潮成为我国刺激消费、提振经济、改善预期的重要途径。 对于品牌来说，也蕴藏着很多成长的机会； 另一方面，这也是加多宝作为国潮品牌一直践行“文化赋能品牌，品牌传承文化”给社会带来的启示，符合加多宝在传承和发展中对社会价值的追求。中华优秀传统文化。
事实上，加多宝早已将文旅元素融入到营销中，不仅通过全国各地的美食店探索，还通过重大节日，从“城市罐头”到“宝云龙罐头”，与更多城市、古都合作。小镇、古城……这些都是加多宝与同行在全国文旅热潮中产生共鸣的具体体现。 在为各地文旅经济发展作出贡献的同时，也帮助加多宝自身实现了文化营销的飞跃。
加多宝所展现的不仅仅是一系列成功的营销活动，更是一种以文化赋能品牌、反哺社会的良性循环模式。 目前，食品饮料行业已进入新的营销时代，快消饮料行业的夏季旺季已经到来。 加多宝又会给我们带来怎样的惊喜呢？ 相信加多宝将以其独特的品牌魅力，继续谱写商业、文化、社会和谐共生的更多精彩篇章。
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