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在收益率回暖的背景下，银行理财再掀费率“价格战”。费率“价格战”开打在此之前，已有多家理财公司对费率价格给予了优惠，从下调幅度看，已有多款理财产品管理费率降至0。融360数字科技研究院分析师刘银平在接受北京商报记者采访时指出，今年理财产品净值回升、产品销售回暖，理财公司面临着较大的规模扩张压力，市场竞争激烈，策略性下调产品费率可以提升产品的收益率，进而吸引投资者的关注、做大市场规模。
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在充分竞争的市场环境下，贷款价格自然下降，导致部分银行以“超低价贷款”争揽客户。过度竞争所带来的最大不利影响是使得原定价机制暂时失效，银行面临的首要问题是客户“贷不贷”，不是贷款“贵不贵”。受到大行低价投放较大影响的中小银行，则寻求差异化竞争策略、提供增值服务应对价格战。
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双节将至，银行消费贷利率“价格战”再起。今年以来，银行消费贷利率“价格战”轮番打响，贷款利率也是一降再降。消费贷利率低成了“白菜价”，但并非人人都可以申请。李万赋进一步指出，当前的消费贷成本已经处于历史低位，多家银行息差临近警戒线，未来消费贷利率进一步调降的空间不大。
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商业银行为了维护或者扩大代销份额，也为了借助代销基金获客活客，采取了费率打折的促销方式。开展费率优惠可以以量补价，提升银行中间业务收入水平。
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近期，多家银行围绕降低消费贷利率推出各种形式的活动。据北京地区另一家银行客户经理介绍，该行消费贷年化利率最低可到3.18%，但是所在单位需是事业单位。“目前商业银行消费贷利率已降至近年来的低点，继续下调空间有限。
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