物企走向更“独立”在地产行业深度调整之际，多家物企也在试图减少对于地产母公司的依赖，加速独立化进程。对于物企增强独立性的必要性，汤晓晨认为：“一方面是在地产不景气的情况下，尽量摆脱市场上因其依赖母公司而带来的质疑;另一方面市场化拓展也是企业面向开放市场取得持续增长的必要动作。
若以2019年5-6月，月均不到1亿的总GMV计算，花西子光仅在直播平台的营销支出就已超过20%。对此，有网友称：“感觉我就是买盒子的”“他家真的很喜欢出花里胡哨的礼盒”“花西子美是真的美，曾买过一个热门色号的口红，颜色美，但真涂抹不均，用不了”。
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