Otega一直专注于重新定义Zara的品牌和产品战略，已将目标锁定在富裕阶层，在提高价格的同时加大对黄金地段旗舰店的投资力度。推出高端系列似乎是每个快时尚品牌都会做的举措之一，意在拓宽品牌业务，吸引不同消费群体。，自去年从父亲手中接任掌舵者的位置以来就带动旗下品牌做了多方面的高端化尝试。Zara已经成为同类快时尚品牌中涨价速度最快的品牌。
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