但这些发家于PC端的电商大佬们似乎都并不怎么玩得转移动端。被京东收购后的拍拍网开始重新定位，利用老东家腾讯的微信利器开始了对社交电商的探索。有电商行业观察家在与《证券日报》记者交流时表示，虽然目前市场上有不少微店平台，但拍拍微店有腾讯和京东双平台的背书，又借道微信发力社交电商，这对其他微店平台确实是一个很大的挑战。而从拍拍微店运营负责人郭彬的表述来看，拍拍微店是要抢占社交电商的第一把交椅。
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