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随着三孩政策的实施，政策鼓励孩子锻炼身体，强化体育与中考的关系，不少体育企业和时尚服饰企业越来越看好儿童运动鞋服未来的市场增长。 跑鞋领域的新生代代表安安近期进一步完善产品矩阵，开始布局童鞋市场。 3月2日，On正式发布儿童青少年鞋履系列Cloud Play和Cloud Sky。
观察童装，浏览天猫旗舰店发现，其童鞋系列主要针对一二线城市的中产消费群体，价格可与童鞋、FILA KIDS童鞋、UNDER相媲美。 KIDS童鞋。
其中，儿童运动鞋Cloud Play售价690元，大童运动鞋Cloud Sky售价790元； 乔丹儿童运动鞋的价格在469元至499元之间，乔丹儿童AJ1大童运动鞋的价格在739元之间，价格区间在799元之间； FILA KIDS童鞋售价339元至1104元之间； UNDER KIDS的价格在220-1600元之间。
渠道方面，除天猫平台外，该系列还布局了红袍微信官方商城、抖音官方旗舰店、指定线下渠道。
安宝产品经理Gérald介绍，童鞋系列在经典鞋款的基础上，注入了瑞士精工技术，在保证鞋子舒适度的同时，充分适应孩子的成长阶段。 上诉。 据悉，Cloud Play和Cloud Sky均采用®专利鞋底技术，并特别设计了弹性鞋带和魔术贴系带系统。
童鞋们，On run能否脱颖而出呢？
纵观童鞋行业和领先品牌的发展历史，我们发现，童鞋领域的新玩家大多通过两种方式获得消费者对产品品质的信任：一是通过童装、童鞋市场进入童装童鞋市场。代言成人服饰品牌，如耐克、阿迪达斯、安踏等，二是通过与海外知名品牌合作开拓中国市场。
显然，《安红包》属于前者。 依然是成人品牌代言的安红袍在涉足童鞋领域具有一定的优势。 新运动品牌On 于2010年由铁人三项世界冠军 和两位跑步运动员David 和 在瑞士诞生。
与耐克、阿迪达斯等大众消费者相比，安红袍专注跑鞋领域，与顶级品牌错位竞争，弯道超车，在“黑科技”加持下成功出圈。从2010年到2020年的十年间，安红报一直专注于跑鞋的技术创新，先后研发出
速度板、™大底、™超级泡沫底和®等多项专利技术。 除了专注于跑鞋的研发，红袍也在不断拓展产品线。 其运动场景从跑步拓展到越野、运动休闲、网球等领域，产品均价处于中高价位。 公司于2021年9月在纽交所成功上市，上市当天股价上涨45%，市值达到100亿美元。
据On Run财报数据显示，截至2022年6月30日第二季度，On Run营收为2.92亿瑞士法郎（约合人民币20.78亿元），同比增长66.6%，毛利润利润率为55.1%，净利润同比增长24.59%。 % 至 4915 万瑞士法郎（约合人民币 3.49 亿元）。 这也是疫情期间少数保持快速增长的品牌之一。
那么在成人赛道表现出色的安红包能否在童鞋市场抢占一席之地呢？ 我们先来看看中国童鞋市场的发展现状及企业分布。
据欧睿国际（ ）数据显示，童鞋市场前10名企业中运动品牌占据半壁江山，头部品牌效应明显。 2021年，耐克以6.8%的市场份额排名第一，安踏以4.7%的市场份额排名第二。 紧随其后的是斯凯奇、阿迪达斯、奇博汇、森马、特步国际、李宁、宝牌童装、。
无论是海外品牌还是国内品牌，占据前列的企业都是在行业内耕耘多年的企业。 虽然耐克、阿迪达斯近两年有所下滑，但在成人运动装备领域积累的国际影响力和产品技术以及其建立的核心竞争壁垒不可能一朝一夕动摇。 安踏深耕儿童运动市场多年。 其安踏儿童定位延续主力品牌，以较低的价格抓住二三线城市的消费群体。 此外，安踏儿童还拥有高端专业运动产品线“ANTA ”（12-14岁），涵盖滑雪、户外、跑步、花样滑冰等众多运动场景的专业装备。
从消费偏好来看，超一线城市消费者更偏好耐克、阿迪达斯、FILA等中高端品牌； 二线城市消费者选择中高端品牌或平价产品； 下沉的消费群体更愿意选择一些实惠的产品。
综上所述，经过多年的发展，童鞋行业已经形成了一定的规模。 婴幼儿在儿童领域都有自己的龙头企业。 品牌数量比较多。 新势力开拓童鞋市场并不容易。
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